3D电视明年破千万 内容瓶颈即将突破

时间:2011-11-08 10:54:30  来源:千龙网 佚名  |  查看:

近日,3D行业传来了振奋人心的消息,国家广电总局表示,将从2012年1月1日起,在国内开播3D电视试验频道。这无疑将对3D产业链的发展大有裨益。如今,3D电视市场销量快速增长,为3D频道开播和增加用户规模奠定了良好的基础。然而,内容缺乏却成为推广3D最大的障碍。因此,只有运营商、内容服务商和3D电视终端厂商密切合作,提供高质量的3D内容与服务,才能推进产业各个环节的有序发展。

3D电视明年破千万

2011年3D电视市场占有率已达12%,预计全年销量约为400万台,明年将达到1000万台左右。

2011年,液晶电视市场销量增速下滑,但3D电视却以高速增长成为市场最大亮点。中怡康对746个市县5932家门店的零售监测数据显示:2011年前三季度,3D电视零售量125.3万台,零售额107.8亿元,较上年同期大幅增长。在国产品牌创维、海信、长虹和TCL的推动下,3D电视平均价格下跌57.3%,带动了3D电视销量的高速增长。

捷孚凯(GfK中国)市场咨询有限公司营销总监周群告诉《中国电子报》记者:“3D市场出现了一些特殊的情况。在3D刚起步时,搭载LED背光源的3D电视几乎占据了全部的3D市场份额。进入2011年以后,彩电厂商纷纷进入3D领域,并推出了价格低廉的CCFL背光源3D电视,3D电视价格随之大幅降低。”

在周群看来,用推广CCFL-3D电视的方式来降低价格并非长久之计。他认为,现在人们购买3D电视只是为了使电视机具备3D功能,但很少有机会使用,3D频道开播以后,消费者对3D电视的性能会提出更高的要求,将使搭载LED背光源技术的3D电视销售比重上升。

虽然3D电视进入中国市场不过1年多的时间,但是发展速度却不容小觑,技术之争并没有阻碍其快速发展的步伐。在彩电厂商的大力推动下,消费者对3D电视的关注度日益提高。

周群告诉记者,2011年3D电视市场占有率已达12%,预计全年销量约为400万台,2012年将达到1000万台左右,市场占有率也会提高到25%,不过考虑到宏观经济、以旧换新政策以及3D节目开播等客观因素,捷孚凯年底将重新对数据进行调整。

内容瓶颈即将突破

制作3D内容要求更高,其成本高昂,并且制作周期长,导致了3D内容的匮乏。

据了解,国家广电总局要求中央电视台牵头,联合北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等6家单位共同推进3D频道的开播工作。

中国中央电视台技术管理办公室副主任路晓俐在接受《中国电子报》记者采访时说,虽然上海已经实现了3D网络节目点播,但是电视台开通3D频道在全国范围内尚属首次。国家广电总局对3D频道的定位是收费频道,但在前期推广试运行期间不会收费。按照国家广电总局的“十二五”规划,将有10个频道达到制作3D内容的能力,到时会根据实际发展情况确定最终开通多少个3D频道。

此前,天津电视台和上海文广互动电视都曾宣称上线3D频道,最终由于可用设备问题、3D节目储备不足等原因被迫推迟。另外,制作3D内容对拍摄人员、拍摄技术、拍摄设备等都提出了更高的要求,使得制作3D内容成本高昂,并且制作周期长,导致了3D内容的匮乏。

中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉《中国电子报》记者:“3D频道明年1月份上线,最大的问题就是3D节目的准备。”

他说,此前3D片源大部分来自于好莱坞电影,是采用电脑动画制作的。现在3D动画很多,但是缺乏实际拍摄的内容。这次3D频道开通,对弥补广播电视系统播出的不足迈出了第一步。一方面,各地电视台分工组织拍摄自己的3D内容,如奥运会、世界杯等;另一方面,行业内也在探讨现有的2D节目源有哪些是适合制作成3D形式的。从技术上看,我国在立体表现手法等技巧方面还需要积累,但这并不是大问题。

路晓俐也表示:“目前我们制作3D节目有可用设备,但在拍摄上还有难度,我们会通过电视台拍摄和购买两种方式来提供3D内容。我认为,还是要鼓励社会力量制作3D内容,社会化的制作方式会更好。”

全产业链受益

一旦3D频道开通,运营商、内容服务商和3D电视终端厂商都会受益。

在整个3D产业链里,运营商要提供新的运营模式,广电系统要与内容服务商、3D电视厂商合作,提高内容质量。只有产业链的通力合作才能真正推动我国3D产业的发展。

在唐斌看来,3D频道上线不但对节目的制作、播出起到推动作用,还将促进拍摄、编码和显示等方面的国家标准的制定,从而重构3D电视标准体系。

三星彩电营销部部长李明旭在接受《中国电子报》记者采访时说:“如果3D节目顺利上线,无疑对彩电厂商而言是个利好消息,现在市场上推出的智能电视基本上都配有3D功能,如果3D内容更加丰富,将会让3D的标配功能真正实现。”

此外,康佳、长虹、创维等彩电厂商都表示会坚定地把配有3D功能的电视作为产品的主要发展方向,彩电企业还将增加新产品以适应未来的发展趋势。

然而,在终端厂商获益的同时,3D频道的盈利模式还是让人担忧,即使定位为收费频道,也是几年以后的事情,要保证3D电视频道的可持续运营,就要寻找和拓展新的盈利模式。

路晓俐说:“由于投入较高,短期内难以盈利是不可避免的。但是我们必须看到,3D频道上线对整个3D产业链的发展都有促进作用,只要是高清机顶盒就可以播出3D节目,这将大力推动高清机顶盒和3D电视机产业的发展,同时也将使我国文化产品更加丰富。”

中国中央电视台技术管理办公室副主任路晓俐在接受《中国电子报》记者采访时说,虽然上海已经实现了3D网络节目点播,但是电视台开通3D频道在全国范围内尚属首次。国家广电总局对3D频道的定位是收费频道,但在前期推广试运行期间不会收费。按照国家广电总局的“十二五”规划,将有10个频道达到制作3D内容的能力,到时会根据实际发展情况确定最终开通多少个3D频道。

此前,天津电视台和上海文广互动电视都曾宣称上线3D频道,最终由于可用设备问题、3D节目储备不足等原因被迫推迟。另外,制作3D内容对拍摄人员、拍摄技术、拍摄设备等都提出了更高的要求,使得制作3D内容成本高昂,并且制作周期长,导致了3D内容的匮乏。

中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉《中国电子报》记者:“3D频道明年1月份上线,最大的问题就是3D节目的准备。”

他说,此前3D片源大部分来自于好莱坞电影,是采用电脑动画制作的。现在3D动画很多,但是缺乏实际拍摄的内容。这次3D频道开通,对弥补广播电视系统播出的不足迈出了第一步。一方面,各地电视台分工组织拍摄自己的3D内容,如奥运会、世界杯等;另一方面,行业内也在探讨现有的2D节目源有哪些是适合制作成3D形式的。从技术上看,我国在立体表现手法等技巧方面还需要积累,但这并不是大问题。

路晓俐也表示:“目前我们制作3D节目有可用设备,但在拍摄上还有难度,我们会通过电视台拍摄和购买两种方式来提供3D内容。我认为,还是要鼓励社会力量制作3D内容,社会化的制作方式会更好。”

全产业链受益

一旦3D频道开通,运营商、内容服务商和3D电视终端厂商都会受益。

在整个3D产业链里,运营商要提供新的运营模式,广电系统要与内容服务商、3D电视厂商合作,提高内容质量。只有产业链的通力合作才能真正推动我国3D产业的发展。

在唐斌看来,3D频道上线不但对节目的制作、播出起到推动作用,还将促进拍摄、编码和显示等方面的国家标准的制定,从而重构3D电视标准体系。

三星彩电营销部部长李明旭在接受《中国电子报》记者采访时说:“如果3D节目顺利上线,无疑对彩电厂商而言是个利好消息,现在市场上推出的智能电视基本上都配有3D功能,如果3D内容更加丰富,将会让3D的标配功能真正实现。”

此外,康佳、长虹、创维等彩电厂商都表示会坚定地把配有3D功能的电视作为产品的主要发展方向,彩电企业还将增加新产品以适应未来的发展趋势。

然而,在终端厂商获益的同时,3D频道的盈利模式还是让人担忧,即使定位为收费频道,也是几年以后的事情,要保证3D电视频道的可持续运营,就要寻找和拓展新的盈利模式。

路晓俐说:“由于投入较高,短期内难以盈利是不可避免的。但是我们必须看到,3D频道上线对整个3D产业链的发展都有促进作用,只要是高清机顶盒就可以播出3D节目,这将大力推动高清机顶盒和3D电视机产业的发展,同时也将使我国文化产品更加丰富。”

中国中央电视台技术管理办公室副主任路晓俐在接受《中国电子报》记者采访时说,虽然上海已经实现了3D网络节目点播,但是电视台开通3D频道在全国范围内尚属首次。国家广电总局对3D频道的定位是收费频道,但在前期推广试运行期间不会收费。按照国家广电总局的“十二五”规划,将有10个频道达到制作3D内容的能力,到时会根据实际发展情况确定最终开通多少个3D频道。

此前,天津电视台和上海文广互动电视都曾宣称上线3D频道,最终由于可用设备问题、3D节目储备不足等原因被迫推迟。另外,制作3D内容对拍摄人员、拍摄技术、拍摄设备等都提出了更高的要求,使得制作3D内容成本高昂,并且制作周期长,导致了3D内容的匮乏。

中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉《中国电子报》记者:“3D频道明年1月份上线,最大的问题就是3D节目的准备。”

他说,此前3D片源大部分来自于好莱坞电影,是采用电脑动画制作的。现在3D动画很多,但是缺乏实际拍摄的内容。这次3D频道开通,对弥补广播电视系统播出的不足迈出了第一步。一方面,各地电视台分工组织拍摄自己的3D内容,如奥运会、世界杯等;另一方面,行业内也在探讨现有的2D节目源有哪些是适合制作成3D形式的。从技术上看,我国在立体表现手法等技巧方面还需要积累,但这并不是大问题。

路晓俐也表示:“目前我们制作3D节目有可用设备,但在拍摄上还有难度,我们会通过电视台拍摄和购买两种方式来提供3D内容。我认为,还是要鼓励社会力量制作3D内容,社会化的制作方式会更好。”

全产业链受益

一旦3D频道开通,运营商、内容服务商和3D电视终端厂商都会受益。

在整个3D产业链里,运营商要提供新的运营模式,广电系统要与内容服务商、3D电视厂商合作,提高内容质量。只有产业链的通力合作才能真正推动我国3D产业的发展。

在唐斌看来,3D频道上线不但对节目的制作、播出起到推动作用,还将促进拍摄、编码和显示等方面的国家标准的制定,从而重构3D电视标准体系。

三星彩电营销部部长李明旭在接受《中国电子报》记者采访时说:“如果3D节目顺利上线,无疑对彩电厂商而言是个利好消息,现在市场上推出的智能电视基本上都配有3D功能,如果3D内容更加丰富,将会让3D的标配功能真正实现。”

此外,康佳、长虹、创维等彩电厂商都表示会坚定地把配有3D功能的电视作为产品的主要发展方向,彩电企业还将增加新产品以适应未来的发展趋势。

然而,在终端厂商获益的同时,3D频道的盈利模式还是让人担忧,即使定位为收费频道,也是几年以后的事情,要保证3D电视频道的可持续运营,就要寻找和拓展新的盈利模式。

路晓俐说:“由于投入较高,短期内难以盈利是不可避免的。但是我们必须看到,3D频道上线对整个3D产业链的发展都有促进作用,只要是高清机顶盒就可以播出3D节目,这将大力推动高清机顶盒和3D电视机产业的发展,同时也将使我国文化产品更加丰富。”

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