3D电视异军突起 内容瓶颈待突破

时间:2011-12-20 09:39:11  来源:掌网3dinlife  |  查看:

2011年,在彩电市场整体增速放缓的形势下,3D电视市场异军突起,成为推动彩电销量的生力军。据权威调查机构捷孚凯(GFK中国)市场调查数据显示,目前3D电视的全国整体市场份额已经达到12%。值得一提的是,国内品牌的3D电视市场份额不断攀升,已经超越外资品牌成为3D市场的主导。而随着越来越多的厂商推陈出现,3D电视的尺寸覆盖面逐步扩大,价格水平也渐渐走低,尤其是2012年即将开播的3D频道,势必会推动3D电视的持续增长。目前,3D电视已经迈入普及阶段,明年,3D电视将成为彩电厂商竞相角逐的主战场。

市场份额超一成

目前,3D电视的全国整体市场份额已经达到12%。

经过连续5年多的高速发展,以平板电视为主导的彩电市场增速逐步放缓。就液晶电视而言,权威调查机构捷孚凯全国零售推算数据显示,2011年前三季度,中国液晶电视零售销量达到2483万台,同比上涨仅为6%,而3D液晶电视零售销量达到170万台,环比增长121%。在液晶电视市场疲软的态势下,3D电视却凭借快速增长的势头成为彩电市场的亮点。

价格是影响消费者购买产品的关键因素,3D电视市场的升温与产品价格不断走低密不可分。捷孚凯市场咨询有限公司营销总监周群在接受《中国电子报》记者采访时曾提到:“进入2011年,彩电厂商纷纷进入3D领域,并推出了价格低廉的CCFL背光源3D电视,3D电视价格随之大幅降低。”

近1年多来,在面板价格持续下跌、3D技术日臻完善、零部件配套产业链日趋成熟的情况下,3D电视价格已经渐渐合理,为消费者购买3D电视清除了障碍。捷孚凯调查数据显示,到今年第三季度,3D电视城市市场的平均价格较1年前已经下降了59%。

同时,各大彩电厂商在屏幕尺寸上下足了工夫,目前,3D电视的屏幕尺寸基本涵盖了从32英寸到72英寸的各个尺寸段,能够尽可能地满足不同消费者、不同使用环境的需求。

捷孚凯预计,2012年3D电视市场将继续增长,其中3D液晶电视全国销售总量将达到1000万台,销售额约为320亿元,市场占有率将达到25%左右。

国内品牌赶超外资

国内彩电品牌在3D市场持续发力,市场份额全面超越外资品牌。

去年是3D电视的启动年,日韩厂商率先在我国推出了3D电视产品,从三星系列占据市场的半壁江山,到索尼凭借“3D世界杯”打响了市场反击战,3D市场始终被外资品牌占据。进入2011年,这一市场格局被扭转,国内彩电厂商后来居上,频频发力3D市场,不仅屏幕尺寸不断丰富,而且具有低价优势,深受消费者青睐。

3D电视刚上市时,主动快门式3D技术占据大部分市场,随后,被动偏光式3D技术的推广动摇了快门式3D电视的地位。目前,市场上已经形成了以三星、索尼为代表的快门式阵营和以LG、海信、康佳为主的偏光式阵营。据近期发布的《2011年中国3D电视产业白皮书》介绍,偏光式3D电视在价格上更符合消费者期待。   

据了解,国内许多企业由于加入偏光式3D电视的阵营,以及推出CCFL背光源的3D电视,在价格上占据了一定优势,从而获得了市场的主导地位。截至今年上半年,国内3D电视的市场份额已经超过六成。而根据捷孚凯最新的市场调查数据,今年1~10月,3D电视市场内外资累计销量比约为3比1。国内品牌已经全面超越外资品牌。

除了低价战略,国内彩电厂商在渠道建设、售后服务上也优于外资品牌。随着3D电视的市场规模不断扩大,国内品牌的优势也将进一步凸显。

内容瓶颈有望缓解

随着3D频道的开播,3D产业链将逐渐活跃起来,未来1年将快速发展。

一直以来,3D电视都存在着标准不统一、价格过高、内容缺乏三大制约瓶颈,而随着市场的不断发展,这些问题都将逐步得到缓解。

标准不统一会导致3D电视产品质量的参差不齐和市场的混乱。随着3D电视市场不断升温,标准化制定工作也受到产业界的广泛关注。在这方面,国内已经走在了世界前面。据了解,目前国内《立体电视术语》和《立体电视图像质量测试方法》两项3D电视标准已经得到批准并立项。

3D电视面世之初,上万元的价格让消费者望而却步。早期,3D电视一般在42英寸以上,大尺寸就意味着高昂的价格。发展至今,3D功能已经基本成为平板电视的标准配置,其产品线也不断丰富,尤其是国内厂商推出了中小尺寸的3D电视,拉低了产品价格,降低了3D门槛,使3D电视得以走入寻常百姓家。

要让3D功能得以发挥,优质的3D内容是关键。一直以来,3D电视片源不足和3D频道无法开播两大问题相互制约,也成为限制3D电视大规模发展的一大障碍。但是不久前,国内将从2012年1月1日起开播3D电视试验频道的消息让整个3D行业的士气得到鼓舞。中国立体视像产业联盟秘书长唐斌在接受《中国电子报》记者采访时曾表示,这次3D频道开通,对弥补广播电视系统播出的不足迈出了第一步。据了解,为了普及3D电视节目,3D频道试播期间将采取免费形式。

随着3D频道的开播,3D产业链将逐渐活跃起来,从内容制作,到运营服务,再到终端制造,产业链各环节将密切配合,共同推动3D产业的发展。如今,3D电视已经进入普及阶段,未来将会更快速、更大规模地发展起来。

技术之争不如技术升级

目前,3D电视分为两大阵营,一是以三星、索尼、长虹等企业为代表的主动快门式技术派,一是以LG、创维等企业为代表的偏光式技术派。

去年,3D电视刚刚入市,主动快门式技术成为市场的主流。而今年年初以来,随着LG推出“不闪式”3D电视,偏光式3D技术受到了越来越多的拥趸,主要原因在于偏光式技术具有低价优势。当下,在彩电市场整体利润摊薄、资金链吃紧的情况下,企业转投偏光式阵营,从而获得较大收益也是明智之选。

而为了守住快门式的主导地位,今年年初,三星、松下、索尼、夏普等几大彩电厂商成立3D电视推广联盟,共同推广主动快门式3D电视。目前,快门式技术和偏光式技术的市场份额已基本持平。
对于消费者而言,两大技术对垒为消费者提供了更多的市场选择。尤其是偏光式技术的广泛推广,使得3D电视的价格不断走低,对于3D电视普及大有裨益。

而随着3D市场的勃兴,3D技术之争只会愈演愈烈,尽管偏光式技术具有价格优势,但快门式技术的几大支撑企业在全球彩电技术领域的地位也是难以撼动的。在记者看来,企业与其恋战于技术之争,还不如投身于新技术的研发。

事实上,两大技术各有利弊。快门式技术虽然画质表现优秀,但是有频闪和串扰现象,容易产生头晕和视疲劳;偏光式技术虽然能够“不闪”且价格略低,但是画面清晰度和3D显示分辨率却较低。两大技术无法相互弥补,因此彩电厂商还要在技术升级上下工夫:第一,增强画面显示效果,确保成像的稳定性、清晰度;第二,积极研发裸眼3D技术在电视上的应用,使消费者看电视时摆脱眼镜的束缚;第三,采用新技术以降低成本,从而加速3D电视普及。

据了解,国内许多企业由于加入偏光式3D电视的阵营,以及推出CCFL背光源的3D电视,在价格上占据了一定优势,从而获得了市场的主导地位。截至今年上半年,国内3D电视的市场份额已经超过六成。而根据捷孚凯最新的市场调查数据,今年1~10月,3D电视市场内外资累计销量比约为3比1。国内品牌已经全面超越外资品牌。

除了低价战略,国内彩电厂商在渠道建设、售后服务上也优于外资品牌。随着3D电视的市场规模不断扩大,国内品牌的优势也将进一步凸显。

内容瓶颈有望缓解

随着3D频道的开播,3D产业链将逐渐活跃起来,未来1年将快速发展。

一直以来,3D电视都存在着标准不统一、价格过高、内容缺乏三大制约瓶颈,而随着市场的不断发展,这些问题都将逐步得到缓解。

标准不统一会导致3D电视产品质量的参差不齐和市场的混乱。随着3D电视市场不断升温,标准化制定工作也受到产业界的广泛关注。在这方面,国内已经走在了世界前面。据了解,目前国内《立体电视术语》和《立体电视图像质量测试方法》两项3D电视标准已经得到批准并立项。

3D电视面世之初,上万元的价格让消费者望而却步。早期,3D电视一般在42英寸以上,大尺寸就意味着高昂的价格。发展至今,3D功能已经基本成为平板电视的标准配置,其产品线也不断丰富,尤其是国内厂商推出了中小尺寸的3D电视,拉低了产品价格,降低了3D门槛,使3D电视得以走入寻常百姓家。

要让3D功能得以发挥,优质的3D内容是关键。一直以来,3D电视片源不足和3D频道无法开播两大问题相互制约,也成为限制3D电视大规模发展的一大障碍。但是不久前,国内将从2012年1月1日起开播3D电视试验频道的消息让整个3D行业的士气得到鼓舞。中国立体视像产业联盟秘书长唐斌在接受《中国电子报》记者采访时曾表示,这次3D频道开通,对弥补广播电视系统播出的不足迈出了第一步。据了解,为了普及3D电视节目,3D频道试播期间将采取免费形式。

随着3D频道的开播,3D产业链将逐渐活跃起来,从内容制作,到运营服务,再到终端制造,产业链各环节将密切配合,共同推动3D产业的发展。如今,3D电视已经进入普及阶段,未来将会更快速、更大规模地发展起来。

技术之争不如技术升级

目前,3D电视分为两大阵营,一是以三星、索尼、长虹等企业为代表的主动快门式技术派,一是以LG、创维等企业为代表的偏光式技术派。

去年,3D电视刚刚入市,主动快门式技术成为市场的主流。而今年年初以来,随着LG推出“不闪式”3D电视,偏光式3D技术受到了越来越多的拥趸,主要原因在于偏光式技术具有低价优势。当下,在彩电市场整体利润摊薄、资金链吃紧的情况下,企业转投偏光式阵营,从而获得较大收益也是明智之选。

而为了守住快门式的主导地位,今年年初,三星、松下、索尼、夏普等几大彩电厂商成立3D电视推广联盟,共同推广主动快门式3D电视。目前,快门式技术和偏光式技术的市场份额已基本持平。
对于消费者而言,两大技术对垒为消费者提供了更多的市场选择。尤其是偏光式技术的广泛推广,使得3D电视的价格不断走低,对于3D电视普及大有裨益。

而随着3D市场的勃兴,3D技术之争只会愈演愈烈,尽管偏光式技术具有价格优势,但快门式技术的几大支撑企业在全球彩电技术领域的地位也是难以撼动的。在记者看来,企业与其恋战于技术之争,还不如投身于新技术的研发。

事实上,两大技术各有利弊。快门式技术虽然画质表现优秀,但是有频闪和串扰现象,容易产生头晕和视疲劳;偏光式技术虽然能够“不闪”且价格略低,但是画面清晰度和3D显示分辨率却较低。两大技术无法相互弥补,因此彩电厂商还要在技术升级上下工夫:第一,增强画面显示效果,确保成像的稳定性、清晰度;第二,积极研发裸眼3D技术在电视上的应用,使消费者看电视时摆脱眼镜的束缚;第三,采用新技术以降低成本,从而加速3D电视普及。

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