中国3D市场进入发展快车道

时间:2012-02-03 10:02:25  来源:掌网3dinlife  |  查看:

2012年1月1日,我国首个3D频道正式开播,春晚这一几十年来的传统节目,也首次采用3D形式播出。国家广电总局科技司科技处处长盛志凡表示,考虑到目前我国3D电视和高清机顶盒的普及率,今年收看3D春晚的用户至少在百万级。

酝酿已久的中国3D产业,在2012年终于迎来了发展良机。在上述年会上,3D产业研究院副院长郭畅在展望2012年时表示,经过电影的普及和电视厂商的努力,未来3D产品的空间会被进一步打开,会有更多的消费级产品采用3D技术。

行业分析师王玉泉也表示,3D频道的开播将为整个产业链注入活力,3D节目制作商、设备提供商、终端厂商都将加速发展。

快速渗透

2010年1月4日,詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》在中国上映时,由于符合3D条件的影院有限,造成了该电影一度“一票难求”。正是由于这部电影,人们第一次充分领略了3D影像的独特魅力。

此后,由于在影院观看3D影片存在片源、时间等方面的限制,3D电视逐渐在市场上受宠。据市场调研机构DisplaySearch统计,2011年,中国3D电视渗透率迅速提升,第一季度时,渗透率尚不到4%,到了第二季度就飙升至12%,三季度时则达到了18%,而同期全球3D电视渗透率的平均水平则为12%~13%。

2012年1月1日我国首个3D频道的推出,则进一步打破了3D内容方面的瓶颈,给3D电视市场再添一把火。

四川长虹媒体营销公司总经理程勇对此有切身的体会。“在以往的周末等节假日的电视市场,长虹3D电视的销量占长虹电视总销量的30%左右,但2012年元旦假期这几天,这一比例超过了50%。由此可见3D频道开播对电视市场的拉动作用。”程勇说。

据郭畅提供的数字,目前我国3D电视的渗透率已接近20%,销量在800万台左右。“这是一个非常大的市场。如果和我们现在的电视保有量相比,还有非常大的发展空间。”郭畅说。

新的商机

对于快速兴起的3D市场,商机在哪里?

根据广电总局的规划,到2015年,全国至少有10家3D频道。第一创业证券公司分析师任文杰认为,3D电视终端的普及和3D电视频道的开播,为3D产业的发展铺好了“高速公路”,电视内容制作、广电设备软件、广电运营商等都迎来了新的发展机遇。

分析师陈志坚则表示,当前3D电视发展面临的一个较大问题就是片源短缺,3D频道的开播将有效缓解这一现象。此外,3D产业链涉及面广,通过3D频道开播来丰富3D内容,并进一步带动产业的发展,正是广电总局开播3D频道的用意之一。

对于3D产业链各环节的收益情况,陈志坚认为,3D内容制作设备提供商和3D终端设备厂商直接受益于3D频道的开播,前者将随着节目制作需求的增多而获得更多订单,后者则受益于3D终端产品渗透率的提高。有线网络运营商则将在收费制度确定之后享受收益。

“从国家层面来考虑,如果只和影视相关的话,3D产业不会有一个很高的地位。3D产业今天如此受重视,是因为它是很多行业交叉、融合形成的一个新产业,除了电视、数码相机和投影仪,对于软件和服务的发展也有很强的促进作用。“郭畅说。

影视之外的亮点

事实上,在3D产业链上,影视之外的新亮点已经出现。在3D产业经济年会上,北京七十二炫信息技术有限公司的产品和服务就很有代表性,并吸引了与会投资界人士的关注。

据该公司首席执行官(CEO)阳文明介绍,七十二炫产品和服务的主要价值在于,提供了丰富的装修资料、装修设计软件和上万张装修效果图,用户在装修之前,可以通过七十二炫的产品提前看到装修的效果。
对于投资者比较关心的商业模式,阳文明表示,一方面是利用其网站在家俱行业领先的流量获得广告收入,另一方面则是帮助家电、家居厂商提升用户体验。

“在过去,这些卖场提升用户体验的手段,大都是不断扩大自己展场的面积,这个成本是非常巨大的。用七十二炫的产品,则可以根据用户的需求模拟装修后的场景,不仅节约了成本,还提升了用户体验。”阳文明说。

北京创世纪国际投资管理有限公司执行总经理黄丹东对该项目表示出了一定的兴趣。他表示,像七十二炫这样以电子商务为主的公司,他主要从行业的地位、业务模式、公司架构和战略发展等几个方面来衡量。他认为在这些方面都有一些亮点。

但同时,黄丹东也表达了对这一新模式进入门槛的一些担心。

“你在行业里是不是很轻易被别人复制?有没有自己的核心技术?将来放在平台上,这个软件是不是容易被复制?这是比较关键的。”黄丹东说。

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