3D时代来临 产业链上下游商机大扫描

时间:2012-02-16 09:27:03  来源:掌网3dinlife  |  查看:

制图/张常春

每天首播4.5小时,每天重播两次央视3D频道,这个自今年元旦正式开播、由央视牵头、5家地方电视台联合制作的新兴频道已运行1个半月。对于大多数观众,它还是陌生而神秘的,但是隐现其后的3D产业链商机,已被上下游众多商家洞察。

根据广电总局的“十二五”规划要求,中国将在“十二五”期间开播10个3D电视频道,而与此同时,大荧幕上的3D影片也越来越多。面对滚滚而来的3D热潮,电视厂商、广电网络(600831,股吧)运营商、影视内容制作者、其他辅助设备制造商,有的冲锋在前,有的摇旗呐喊,有的沉心布局,有的平淡面对。各怀心思的背后,凸显产业链各端受益预期的差别。

3D摄像机:

三星、松下、索尼等

3D后期制作:

捷成股份、Quantel等

影视制作公司

华谊兄弟、中视传媒、中南卡通等

有线电视运营商:

歌华有线、天威视讯、广电网络等

电视厂商:

海信、TCL、

康佳、长虹等

高清机顶盒:

同洲电子、银河、四川九洲等

3D眼镜:歌尔声学等

顶端-设备系统:商机渐显创新不断

3D热潮给产业链顶端的面板、制作设备系统、3D摄影机等行业带来了催化剂的作用。“设备不足,拍摄3D节目太艰苦了。”一家电视台节目制作人反映。

截至去年底,国内仅有一台SONY制造的3D转播车,奔走于亚运会等各大3D节目的录播现场。而随着3D频道的开播,3D转播车缺乏的压力越来越大。据悉,天津电视台新定购的一辆5信道3D转播车,价格高达5000万元。

随着近年3D热潮的兴起,各大数码厂商纷纷推出3D摄像机等设备,其中SONY、三星、松下、莱卡等国际著名厂商都推出了相应产品。同时,手机、数码相机、游戏机等消费电子也赶搭3D潮流,推出试水产品,去年LG和HTC分别推出了可以拍摄3D视频的智能手机,任天堂也在去年推出了可以拍摄3D视频的3DS游戏机。3D内容制作设备也得以逐渐走进平民生活。

捷成股份中标央视3D电视频道的制作系统,也获得市场关注,同时该公司还为湖南、北京、江苏等地的3D节目制作提供了技术产品与服务。该公司的系统可完成收录、存储、快速编辑、配音、后期制作、模版包装、特效、调色、立体效果调整到播出的全方位工作流程。

捷成股份董秘宋建云接受证券时报记者采访时表示,公司的3D业务在同类公司里具有优势,因为央视3D频道只是实验性的频道,合同也只有1000多万,相较公司4.7亿元的营业收入,占比是非常小,对公司收入没有太大影响。尽管对公司来说意义非常大,代表着未来的一种趋势,但是这种意义还没有转化成盈利。

相较才刚刚开始的3D业务,捷成股份更看好高清业务。宋建云说,目前公司做3D业务是一单一单地做,主要做的是后期处理这一块,也是国内上市公司中唯一的一家。虽然到2015年国家规划要开通10个3D频道,但相比较高清100个频道的规划来说比较小,目前公司3D业务归到高清业务里面。

中端-节目传输:机顶盒生意好运营商铺路忙

3D电视内容传输到观众眼前,需要借助有线电视网络及高清机顶盒。目前涉及该领域的上市公司包括有线运营商有歌华有线、天威视讯、广电网络,高清机顶盒制造商主要有同洲电子等。

3D电视频道目前属于免费观看,运营商暂时无法获得收视费,但是运营商并没有放弃借3D东风拓展业务的机会。

天威语音服务电话咨询办理高清机顶盒业务时,客服也以3D频道开播劝说记者办理,“在家里就能享受以前必须去影院才能观看的三维立体节目,现在虽然只有一个台,但是我们高清互动服务里还有自备的3D节目可以免费点播。”

据技术人员介绍,从传输链来说,对于有线运营商,3D节目整个传输过程并没有太大的难度,只是3D要占用两个频道。分析师普遍表示,目前有线电视频道资源丰富,3D频道开通对相关运营商并未产生很大影响,对于3D频道的开通,各地运营商更多地看重广告宣传的效应,以促进数字机顶盒业务的普及。

东兴证券分析师王玉泉认为,在较长一段时间内,有线运营商以培养观影群体为主,会维持免费策略。当3D节目源比较丰富、3D观影群比较稳定时,有线运营商可以通过3D频道月租费和3D节目点播费来获取收益。

事实上宣传3D频道仅是运营商明修栈道暗渡陈仓的一种手段。目前已经有十几套节目的高清频道才是运营商大力发展高清机顶盒的推动力。到2015年,主要电视台模拟信号将全面停播转为高清信号。同样,随着高清机顶盒的普及又可以反过来为3D产业铺好发展道路。

可以播放3D频道的高清机顶盒普及正在加速,以北京、上海、深圳为例,截至2011年底,北京的有线电视用户为360万左右,其中高清机顶盒用户270万。上海东方有线数字高清机顶盒用户为30万。2011年底,天威视讯高清交互电视用户终端数为32.63万。

王玉泉称,相比有线运营商,机顶盒生产商受益更大。2011年高清机顶盒出货量为320万个,同比增长51%。预计到2015年,高清机顶盒出货量将达到590万个,2010年~2015年的复合年增长率达23%。

机顶盒厂家同洲电子董事长袁明认为,随着3D频道的开播,中国电视机及电视内容制作都会往高端走,3D电视、50英寸以上的大屏幕电视、内置机顶盒的一体机都将热销;高清频道用户会进一步增加。

此外,影院播放的3D电影也在逐年增加,给院线带来新的发展机遇。横店电影院值班经理宋先生介绍,之前电影院有2块3D银幕,经过申请已经增加到3块。放映机和屏幕不用变化,只需要增加一些3D眼镜、3D眼镜的保养设备、发射器之类。但是,宋经理也认为,3D成为主流没有那么快,因为一些影片本身很好,处理成3D可以带来更高的收益,但是一些影片本身质量就不好,制作成3D也不会取得更好的收益,成本反而更高,因此,3D影片的成败还是看影片内容。

末端-配套部件:需求量大增产能加码

3D产业的发展还拉动了末端的3D眼镜、偏光片等配套部件行业。目前,3D眼镜的专利主要掌握在欧美、日韩企业手中,包括RealD、MasterImage 3D、三星、索尼、松下等。国内厂商通过取得专利授权或进口关键部件来生产3D眼镜。

国内上市公司中,歌尔声学生产3D眼镜,公司主要为三星、海信等电视厂商加工快门式3D眼镜。佛塑股份董秘办公室工作人员则介绍,子公司主要生产供电影院使用的3D眼镜,在技术上跟看电视使用的3D眼镜有些不同,目前公司受3D频道开通的影响不是很大。

相较于传统电视,3D电视对芯片更加倚重,3D电视在运算、解码、处理能力方面提出了更高的要求,同时还有针对3D显示的双眼同步3D影像、2D转3D等需求。目前全球3D芯片的主要厂商为Mstar、Marvell、MTK。国内方面,数码视讯(300079,股吧)与清华大学共建未来视讯联合研究所,共同开发下一代3D芯片。

日前,深纺织非公开发行股票拟募资不超过14.7亿元,用于子公司深圳盛波光电科技建设液晶用偏光片二期项目。偏光片是液晶电视不可或缺的配件,更是偏振光3D显示终端必须的配件。

在液晶面板方面,国内目前有京东方合肥第6代线、彩虹张家港第6代线、京东方北京8代线、TCL华星光电8..5代线等。以华星光电8.5代线为例,该公司有生产3D面板能力,但目前产品以32寸面板为主,而目前32寸的3D电视较少。

上游-内容制作:谨慎看待盈利前景

尽管3D电影场次在增加,3D电视频道也正式开通,但3D行业面临主要问题仍然是“有路无车”的困局。

“内容缺乏,片源不足,开播的频道没有内容可播,是目前3D电视产业面临的主要问题。”中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波说,“目前中国的电视企业基本上不能拍摄3D电视,国产的几部3D电影与每年几万部影视产品比起来可以忽略不计。”

在这种内容缺乏的局面下,电视厂商为推广3D电视,甚至纷纷建立内部网站,提供3D片源。而目前央视的3D频道每天首播时间仅4.5小时,每天重播两次。从节目内容来看,多为录制好的文艺类节目、体育节目、纪录片、动画片等。

据中国电子商会数据显示,在3D内容上,用户更侧重于影视剧观看,其关注指数为71%。不过,证券时报记者采访的相关影视类、动画类制作公司,虽然纷纷表示看好未来3D电视的市场,但对3D类影视作品的拍摄、制作均持比较谨慎和保守意见。

华谊兄弟董秘办的王颖告诉记者,公司拍摄的《唐山大地震》,曾经后期将其处理过3D版本,但是此版本仅在北京地区放映。王颖告诉记者,此后没有拍摄过3D类影视,并且未来也没有关于这一方面的计划。

中视传媒董秘办工作人员也告诉记者,目前公司库里没有3D类的影视产品,也不清楚公司未来是否有关于3D影视的拍摄计划。

以动画片《喜羊羊与灰太狼》而爆红的广东原创动力文化传播有限公司,对3D作品的态度也很谨慎。原创动力宣传公关部总监吴淳告诉证券时报记者,尽管3D代表了未来影视业的一种发展方向,公司在做这方面的尝试,但公司的业务主流仍然是二维的。

其实,在《阿凡达》国内上映以前,国内电影就拍摄过3D类影视作品,而这些影片无论打着“华语3D第一步”、还是“国内首部功夫3D”等旗号,都逃脱不了暗暗淡淡收场的结局。

2009年8月《乐火男孩》打着第一部3D华语电影的口号上映,近2000万投资,票房仅250万元。此后大部分国产3D片都票房惨淡,未收回成本。投入不断追加,票房持续萧条,使中国的3D电影作品成为最易踩中的雷区,也让影视公司对3D作品的投入更加谨慎和理性。

尽管拍摄3D作品水深,但也有不少抢占3D市场的先锋者,目前在3D频道播放的动画片连续剧《锋速战警》的制作公司浙江中南集团卡通影视有限公司便是其中之一。

中南卡通总经理沈玉良在接受证券时报记者采访时说,《锋速战警》日前刚制作完成,并交付央视3D频道。但沈玉良坦言,动画片目前只卖给了央视3D频道一家,3年多的制作时间,比普通动画片接近翻一番的成本,让目前的《锋速战警》还没有实现盈利。

沈玉良说,公司本来就有三维动画的技术积累,公司制作3D动画可以达到成本最优。尽管目前没有实现盈利,但是公司更看重行业的标杆作用,按国家计划到2015年底开播10个3D频道,届时公司将占领先机。不过沈玉良也表示,尽管目前公司有另外几部3D动画片在制作,但只占公司动画片中很小一部分,目前公司主流产品仍是二维动画片。

国产3D电影票房一览

3D电影名称 上映时间 总投入 票房

《乐火男孩》 2009年8月 近2000万元 250万元

《齐天大圣前传》 2009年9月份 1800万 450万元

《麋鹿王》 2009年9月份 3000万元 210万元

《苏乞儿》 2010年2月 2000万美元 近6000万元

《超蛙战士》 2010年6月 5000万元 800多万元

《魔侠传之唐吉可德》 2010年10月 7500万元 3550万元

《熊猫总动员》 2011年2月 3.5亿元 4500万元

《梦游3D》 2011年10月 未知 1000万元

《龙门飞甲》 2011年12月 3500万美元 5.6亿元

《大闹天宫》3D版 2012年1月 未知 5000万元

《大闹天宫》真人3D版 预计2012年7月 传闻3亿元

下游-收视设备:3D功能成大电视标配

有业内人士说,3D普及是一场自下而上的革命,其中电视等播放终端正是3D普及的急先锋。

日前,证券时报记者在家电卖场看到,各大电视品牌都把带3D功能产品摆在最醒目的位置,普通彩电仅挂出一两台,少人问津。销售员也无不极力推销3D电视,并告诉记者“到今年年底,所有大尺寸平板电视都会标配3D功能。”

“肯定选带3D功能的平板电视,虽然不常看,但总是有用得上的时候。”赶在商场情人节促销挑选彩电的一对情侣这样对记者说。国美卖场的一名销售人员小王也告诉记者,央视3D频道开播以来,3D电视销售火爆,95%以上购买者都选择带有3D功能的电视。

记者采访到的孔先生就是其中之一。孔先生刚刚更换了彩电,购买了长虹46寸的一款3D电视,折扣后价格仅4700元。“3D频道效果非常好,价格也不贵,和普通电视比价格只差几百元,肯定选有3D功能的电视。”孔先生说,同尺寸有的品牌和型号的3D电视价格更低。

相较于两三年前动辄上万元的3D彩电,随着价格下滑消费者的认可度在提高。据中国立体视像产业联盟数据,2011年中国3D电视年销量将近1000万台,市场占有率达到20%~25%,74%的中国消费者未来3年内有购买3D产品意向。

“到2012年年底,带3D功能的彩电估计市场渗透率会达到50%,估计销售量达到2000万台。”中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示。

新功能的附加对生产厂商来说就意味着更高的利润。一位电视企业高管向记者透露,3D电视的毛利率整个行业来说在30%以上,而普通电视毛利率是20%多。陆刃波说,3D频道的开播最先受益的是3D电视企业,如果没有3D电视,可能电视价格会更低,而3D电视的成本不会比普通电视高多少。

目前,国内彩电厂商正加紧布局,希望从标准层面掌控3D产品的发展方向。中国工信部电子工业标准化研究所张素兵透露,中国自主制定的3D标准即将出台,目前内容已基本成型,计划年内完稿,长虹、松下等所有彩电企业都参加了制定工作。

业内对于3D对彩电业的影响,也有不同的看法。一位不愿具名的分析师认为,3D功能对于电视影响并没有想象中的大。他认为,3D频道开通只是代表了一个未来的方向,未来高清对电视行业的影响比3D电视要大得多,高清会取代标清电视,但是3D只是额外补充,不会成为主流。

对于3D电视的增长,王玉泉则比较乐观:“LED电视在2011年第四季渗透率已经达到60%左右,相对来说3D电视当前渗透率为30%,还有很大空间。”更多的观点认为,即使3D节目不会成为主流,3D功能也会成为中高端彩电标配。

中国3D产业研究院白世明说:“3D频道的开通与终端的普及是一个相互促进、共同发展的过程,3D频道开通后,由消费市场拉动的巨大需求,将成为推动内容建设和终端普及的第一动力。”

TCL集团成央视3D频道独家合作伙伴

CCTV与TCL集团昨日就3D频道合作正式签约,TCL成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”。内容平台携手终端,我国3D上下游产业链打通上又迈出一步。

据了解,此次TCL与CCTV的具体合作将主要包括三大方面:在产品技术方面,TCL的3D云电视已成为了和3D频道信号源适配度最高的产品,是最适合收看3D频道的电视产品。未来,双方还将进一步就3D显示和编解码技术、3D终端产品检测与适配等做全面技术对接,共同提高3D频道的收视效果;在内容方面,TCL将为CCTV提供3D内容支持,近期TCL就会3D拍摄2012 CBA全明星赛,并有望在3D频道播出;在联合推广层面,TCL全国上万个销售终端和已有3D电视用户资源,将成为3D频道的最佳推广和落地渠道,将加速3D频道进入普通百姓家。

中端-节目传输:机顶盒生意好运营商铺路忙

3D电视内容传输到观众眼前,需要借助有线电视网络及高清机顶盒。目前涉及该领域的上市公司包括有线运营商有歌华有线、天威视讯、广电网络,高清机顶盒制造商主要有同洲电子等。

3D电视频道目前属于免费观看,运营商暂时无法获得收视费,但是运营商并没有放弃借3D东风拓展业务的机会。

天威语音服务电话咨询办理高清机顶盒业务时,客服也以3D频道开播劝说记者办理,“在家里就能享受以前必须去影院才能观看的三维立体节目,现在虽然只有一个台,但是我们高清互动服务里还有自备的3D节目可以免费点播。”

据技术人员介绍,从传输链来说,对于有线运营商,3D节目整个传输过程并没有太大的难度,只是3D要占用两个频道。分析师普遍表示,目前有线电视频道资源丰富,3D频道开通对相关运营商并未产生很大影响,对于3D频道的开通,各地运营商更多地看重广告宣传的效应,以促进数字机顶盒业务的普及。

东兴证券分析师王玉泉认为,在较长一段时间内,有线运营商以培养观影群体为主,会维持免费策略。当3D节目源比较丰富、3D观影群比较稳定时,有线运营商可以通过3D频道月租费和3D节目点播费来获取收益。

事实上宣传3D频道仅是运营商明修栈道暗渡陈仓的一种手段。目前已经有十几套节目的高清频道才是运营商大力发展高清机顶盒的推动力。到2015年,主要电视台模拟信号将全面停播转为高清信号。同样,随着高清机顶盒的普及又可以反过来为3D产业铺好发展道路。

可以播放3D频道的高清机顶盒普及正在加速,以北京、上海、深圳为例,截至2011年底,北京的有线电视用户为360万左右,其中高清机顶盒用户270万。上海东方有线数字高清机顶盒用户为30万。2011年底,天威视讯高清交互电视用户终端数为32.63万。

王玉泉称,相比有线运营商,机顶盒生产商受益更大。2011年高清机顶盒出货量为320万个,同比增长51%。预计到2015年,高清机顶盒出货量将达到590万个,2010年~2015年的复合年增长率达23%。

机顶盒厂家同洲电子董事长袁明认为,随着3D频道的开播,中国电视机及电视内容制作都会往高端走,3D电视、50英寸以上的大屏幕电视、内置机顶盒的一体机都将热销;高清频道用户会进一步增加。

此外,影院播放的3D电影也在逐年增加,给院线带来新的发展机遇。横店电影院值班经理宋先生介绍,之前电影院有2块3D银幕,经过申请已经增加到3块。放映机和屏幕不用变化,只需要增加一些3D眼镜、3D眼镜的保养设备、发射器之类。但是,宋经理也认为,3D成为主流没有那么快,因为一些影片本身很好,处理成3D可以带来更高的收益,但是一些影片本身质量就不好,制作成3D也不会取得更好的收益,成本反而更高,因此,3D影片的成败还是看影片内容。

末端-配套部件:需求量大增产能加码

3D产业的发展还拉动了末端的3D眼镜、偏光片等配套部件行业。目前,3D眼镜的专利主要掌握在欧美、日韩企业手中,包括RealD、MasterImage 3D、三星、索尼、松下等。国内厂商通过取得专利授权或进口关键部件来生产3D眼镜。

国内上市公司中,歌尔声学生产3D眼镜,公司主要为三星、海信等电视厂商加工快门式3D眼镜。佛塑股份董秘办公室工作人员则介绍,子公司主要生产供电影院使用的3D眼镜,在技术上跟看电视使用的3D眼镜有些不同,目前公司受3D频道开通的影响不是很大。

相较于传统电视,3D电视对芯片更加倚重,3D电视在运算、解码、处理能力方面提出了更高的要求,同时还有针对3D显示的双眼同步3D影像、2D转3D等需求。目前全球3D芯片的主要厂商为Mstar、Marvell、MTK。国内方面,数码视讯(300079,股吧)与清华大学共建未来视讯联合研究所,共同开发下一代3D芯片。

日前,深纺织非公开发行股票拟募资不超过14.7亿元,用于子公司深圳盛波光电科技建设液晶用偏光片二期项目。偏光片是液晶电视不可或缺的配件,更是偏振光3D显示终端必须的配件。

在液晶面板方面,国内目前有京东方合肥第6代线、彩虹张家港第6代线、京东方北京8代线、TCL华星光电8..5代线等。以华星光电8.5代线为例,该公司有生产3D面板能力,但目前产品以32寸面板为主,而目前32寸的3D电视较少。

下游-收视设备:3D功能成大电视标配

有业内人士说,3D普及是一场自下而上的革命,其中电视等播放终端正是3D普及的急先锋。

日前,证券时报记者在家电卖场看到,各大电视品牌都把带3D功能产品摆在最醒目的位置,普通彩电仅挂出一两台,少人问津。销售员也无不极力推销3D电视,并告诉记者“到今年年底,所有大尺寸平板电视都会标配3D功能。”

“肯定选带3D功能的平板电视,虽然不常看,但总是有用得上的时候。”赶在商场情人节促销挑选彩电的一对情侣这样对记者说。国美卖场的一名销售人员小王也告诉记者,央视3D频道开播以来,3D电视销售火爆,95%以上购买者都选择带有3D功能的电视。

记者采访到的孔先生就是其中之一。孔先生刚刚更换了彩电,购买了长虹46寸的一款3D电视,折扣后价格仅4700元。“3D频道效果非常好,价格也不贵,和普通电视比价格只差几百元,肯定选有3D功能的电视。”孔先生说,同尺寸有的品牌和型号的3D电视价格更低。

相较于两三年前动辄上万元的3D彩电,随着价格下滑消费者的认可度在提高。据中国立体视像产业联盟数据,2011年中国3D电视年销量将近1000万台,市场占有率达到20%~25%,74%的中国消费者未来3年内有购买3D产品意向。

“到2012年年底,带3D功能的彩电估计市场渗透率会达到50%,估计销售量达到2000万台。”中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示。

新功能的附加对生产厂商来说就意味着更高的利润。一位电视企业高管向记者透露,3D电视的毛利率整个行业来说在30%以上,而普通电视毛利率是20%多。陆刃波说,3D频道的开播最先受益的是3D电视企业,如果没有3D电视,可能电视价格会更低,而3D电视的成本不会比普通电视高多少。

目前,国内彩电厂商正加紧布局,希望从标准层面掌控3D产品的发展方向。中国工信部电子工业标准化研究所张素兵透露,中国自主制定的3D标准即将出台,目前内容已基本成型,计划年内完稿,长虹、松下等所有彩电企业都参加了制定工作。

业内对于3D对彩电业的影响,也有不同的看法。一位不愿具名的分析师认为,3D功能对于电视影响并没有想象中的大。他认为,3D频道开通只是代表了一个未来的方向,未来高清对电视行业的影响比3D电视要大得多,高清会取代标清电视,但是3D只是额外补充,不会成为主流。

对于3D电视的增长,王玉泉则比较乐观:“LED电视在2011年第四季渗透率已经达到60%左右,相对来说3D电视当前渗透率为30%,还有很大空间。”更多的观点认为,即使3D节目不会成为主流,3D功能也会成为中高端彩电标配。

中国3D产业研究院白世明说:“3D频道的开通与终端的普及是一个相互促进、共同发展的过程,3D频道开通后,由消费市场拉动的巨大需求,将成为推动内容建设和终端普及的第一动力。”

TCL集团成央视3D频道独家合作伙伴

CCTV与TCL集团昨日就3D频道合作正式签约,TCL成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”。内容平台携手终端,我国3D上下游产业链打通上又迈出一步。

据了解,此次TCL与CCTV的具体合作将主要包括三大方面:在产品技术方面,TCL的3D云电视已成为了和3D频道信号源适配度最高的产品,是最适合收看3D频道的电视产品。未来,双方还将进一步就3D显示和编解码技术、3D终端产品检测与适配等做全面技术对接,共同提高3D频道的收视效果;在内容方面,TCL将为CCTV提供3D内容支持,近期TCL就会3D拍摄2012 CBA全明星赛,并有望在3D频道播出;在联合推广层面,TCL全国上万个销售终端和已有3D电视用户资源,将成为3D频道的最佳推广和落地渠道,将加速3D频道进入普通百姓家。

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