第九届C3D WORLD:研讨全球3D商业影视与3D媒体服务

时间:2012-04-12 10:45:11  来源:掌网3dinlife  |  查看:

4月11日上午,第九届中国(国际)3D立体视像论坛暨展览会(9th C3D WORLD)第三个主题会议:“全球3D商业影视与3D媒体服务”研讨会在深圳会展中心6楼水仙厅举行。

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第九届中国(国际)3D立体视像论坛

参加此次会议的发言嘉宾包括北京灵动力量文化传媒有限公司CEO胡骁、中国10大著名电影制片人/麒麟影业CEO/《画皮2》总制片庞洪、IMAX公司副总裁周子衡、沙龙电影(香港)有限公司董事长/中华网游戏集团主席汪长禹、环球数码控股有限公司行政总裁陈征、广东文化产业发展基金会副总经理王胜军、软银投资投资总监刘缨、北京中视太和影视文化传媒有限公司董事长杨林等,中国立体视像产业联盟副会长阎飞、中国立体视像产业联盟秘书长唐斌、中国立体视像产业联盟副会长兼深圳掌网集团董事长李炜、北京灵动力量文化传媒有限公司董事长兼CEO李飞先生出席了会议。

10日的会议讨论了很多关于3D电视整体市场发展的情况,其中嘉宾比较关注的赢利模式问题,对于电影界来讲,好莱坞带来了一个好的榜样。中国电影正处于快速发展时期,有非常好的人才和广大的市场,但与好莱坞相比,在某些多元化的商业模式上还存在着一些落后于时代的地方,对此北京灵动力量文化传媒有限公司CEO胡骁特别做了“从好莱坞3D商业电影看中国3D电影的工业化和信息化管理模式”主题演讲。

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北京灵动力量文化传媒有限公司CEO胡骁

“中国谈电影总是从一个文化创意产业来说,而好莱坞很多时候我们更加说它是一个工业,是一个电影工业。”胡骁说。他认为,美国电影工业化的理念所带来的一系列行为上的模式和规范是对于中国电影产业有很多的受益之处。

美国电影十分成熟,基本上相当的稳定,都在百亿美元的规模,制作的部数一般保持在500到600部之间。“我们知道美国著名的6大电影公司,每年一般产出15到17部电影,总生产数量在100部左右,投资规模大概在1亿美元/部。其中1500万美元是制作费,3500万美元是宣传等相关的费用。这样的产出规模级别我们基本认为是商业片。”

电影它是在整个的国际上文化娱乐产业上的回收周期是比较长的,电影回收的周期是7年到8年,这个是峰值的周期,在这几年上持续的回收。电影的票价占整个的回收17到20倍,这个回收的占比也是比较小的,所以它也是比较多元性的。

3D电影收入占全美的票房基本上从2009年5%都不到,到了现在的20%,然后再跌下来到15%,基本上恒定在18%到20%之间,目前来看相对稳定。可以说3D片会轻而易举的在一次性的投入之后会增加收入300%。有数据显示,北美的3D电影上映,投资用了1000万左右的费用,预计票房回收起码是它投入的3倍,就是说投入和回报的比例是非常高的。所以在这方面来说,北美我们见了两类人,一类是导演和创作人员。“他们说做3D的时候有一些头疼,因为我们审美的观念很多是从2D出发的,还有题材上的限制,但是基本上大片和现实,有一些距离的大片都是适合3D去做的。”从这个角度来说,3D电影又让它成为一个全媒体再一次发布的机会,就是有时候还原一次颜色也可以。做完一次3D可以在整个的院线都再看一遍。现在3D从互联网下载来说都是整个的供应链的过程,北美有庞大的产业链来支撑这个过程。

电影的管理是一种资金和数据的管理,当然还有艺术的管理,没有工业化就没有信息化,工业化的过程要求规模化、模块化、专业化、可复制性和可评估性。

既然说了工业化,它就要有工业化的模式和方式。电影包含了一个电影基本的模式,前期创作、前期拍摄,后期制作,后期发行,观影,衍生产品,这个是观影阶段,里面都有不同的技术人员在一起。“3D电影其实也是这样的,除了创意之外,工业化积累也非常重要。有了积累才有分析、归类、管理。而到工业化的最终阶段,就是这一系列信息化的过程让大家能够获取和应用,去走到追求效率提升的过程。”

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麒麟影业CEO/《画皮2》总制片庞洪

中国新10大著名3D电影制片人、麒麟影业CEO/《画皮2》总制片庞洪先生,为我们带来了“东方新魔幻与现代视觉科技盛宴艺术+科技=未来”的主题演讲。

作为《画皮2》的总制片人,庞洪为观众放映了《画皮2》的首款预告片,并详细阐释了《画皮2》3D版的创作动机。

“2007年拍摄《画皮1》时,只是觉得中国应该有一部真正意义的中国文化的魔幻影片。”庞洪表示,《画皮1》是由宁夏电影制片厂带领下的画皮团队和8家纸片商一起打造的东方新魔幻电影。当时之所以提出“东方新魔幻”这个概念,是因为大家认为魔幻电影是一个新的潮流和趋势。“《加勒比海盗》、《指环王》等都是魔幻电影,具有非常大的想象的空间和全新的视野,所以魔幻电影特别适合我们的3D。”

经过4年的发展,中国电影已经达到了百亿元的票房,荧幕数已经逾1万块,放数字3D电影的屏幕已经超过了6500块,成为世界第二大。对于中国的3D电影市场来讲,提供了一个比较大的发展空间和相对广阔的未来。意味着制作国产3D影片的时机已经到来。

《画皮2》经过4年的心血之作,不仅是3D技术的运用,还面临如何打造东方新魔幻这个品牌,如何让中国的国产电影走出去?“美国6大电影公司之所以能够生存,之所以能够把美国的文化宣传到全世界,目前公司最赚钱的产品都是系列的,所以我们决定重新树立和打造一个“东方新魔幻”的系列产品。”

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IMAX公司副总裁周子衡

3DIMAX是目前的观影热门。已在IMAX公司工作了10年时间的IMAX副总裁周子衡,作为业内资深人士,此次为我们带来了“3DIMAX与未来全球3D商业电影”的主题演讲。
IMAX公司成立于1967年,有45年的历史,影院网络遍布全球50多个国家,超过655家影院。目前中国已经成为IMAX世界第二大市场,仅次于北美。我们最新的数据,包括台湾地区,整个大中华地区影院网络

220家签约,89家已经开业,131家在建,其中开业的有17家是科普的。

世界上第一部IMAX3D电影以及影片胶片系统是IMX公司在1986年温哥华的世博会推出的。2008年IMAX首次推出数字影院系统,均为双机放映系统,主要是为了在大屏幕上得到3D的影像。

原来的IMAX是为2D影院设计的,但是放3D之后效果非常的好,因为它满足了放映3D效果的最佳条件。一是正立体效应和大视野。IMAX大屏幕在全世界3D电影中来说是比较少数,也是比较高端的。二是IMAX图象比较明亮。IMAX视野比较大,观众观影时容易忘记边界。可以说,IMAX能够提供一个非常好的3D平台,给影像的制片人员和导演有很大的创作的空间,取得非常好的观影效果。

周子衡表示,IMAX为了得到好的图象,自己开发了一个3D摄影机,已拍摄过很多非常精彩的3D的纪录片。如电影《回归野性》,讲述的是保护动物的孤儿的电影,是一个非常感人的故事。该电影制片对这个摄影机的评价非常好,认为这款3D摄影机体积小,重量轻,完全可以用来拍摄3D动态的电影。

最后,周子衡特别介绍了IMAX下一步的发展方向。“目前,IMAX技术很大程度上可以说是很多电影业同行的标杆。但是IMAX也是在不断的前进的,IMAX下一步很可能会采用激光投影的技术。”周子衡预估,IMAX下一代产品出来之后,现在所有的IMAX影院,包括最大的影院,甚至是超过30米的宽屏的都可以复制。

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沙龙电影(香港)有限公司董事长,中华网游戏集团主席汪长禹

下面让我们把视线聚焦到3D电影的后台,看沙龙电影(香港)有限公司董事长,中华网游戏集团主席汪长禹为大家介绍“3D电影制作的全球市场”。

国家的十二五规划列出了很多文化产业发展的机会,因为天时、地利、人和,3D文化产业的发展也迎来了很好的机遇,同时,也意味着3D电影要获得更好的发展,取得更大的成就,需要有一个更好的技术环境。“目前技术上有很多还在发展的阶段,如果我们能够配合软件的发展,利用市场的优势推动其往前走,将是一个很好的方向。”对于3D电影制作的讲解,汪长禹着重于如何从软件方面来配合产业的发展。

目前拍摄3D电影,从前期到后期,再到放映,整套系统都有很大的发展空间。“去年,我们和中国国际电视总公司,中国电影电视节目交易中心,福斯国际电视网、吉本兴业株式会社、新加坡综合媒体基金共同宣布了《亚洲新星岛合作项目》。”汪长禹说。目前,沙龙电影公司以拍摄低成本电影为主。就拍摄的数量来说,计划做10部电视电影,推动比较年轻的先进工作人员能够来发展影视产业。

“我们觉得在工业化里面要有全方位的解决方案,除了投资之外,还包括从拍摄到后期的电影制作、总结,电影放映设备等等。”目前中国电子行业是非常的发达,特别是在加工和生产方面。现在的投影机等设备,其实也大都是在中国生产。“下一步的发展问题是,怎么样迎合将来社会的需要,在硬件的配合上生产出整套的院线。所谓院线,除了电影、电视,还有手机,将来要加上3D立体的感觉,我觉得这些都是目前要推动的方向。”

尖锋对话:3D商业电影发展及投融资机会研讨

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尖锋对话:3D商业电影发展及投融资机会研讨

本次论坛尖锋对话主题为“3D商业电影发展及投融资机会研讨”,由北京灵动力量文化传媒有限公司CEO胡骁主持,对话嘉宾包括中国10大著名3D电影制片人、麒麟影业CEO/《画皮2》总制片庞洪,沙龙电影(香港)有限公司董事长/中华网游戏集团主席汪长禹,环球数码控股有限公司行政总裁陈征,广东文化产业发展基金会副总经理王胜军,软银投资总监刘缨,北京中视太和影视文化传媒有限公司董事长杨林,IMAX副总裁周子衡,北京中视太和影视文化传媒有限公司董事长杨林等从技术到运营的3D电影界专家大腕。

胡骁:今天主要想聊的话题是国内3D商业电影的发展状况。我们原来说各自都做各自的,做电影的就做电影,做设备的就做设备,做发行的就做发行。我们希望做一个桥梁,最后让资本进入到产业当中来,在这个过程中,我想问一下汪先生对此有什么看法?对目前国内3D市场的状态上有什么看法?

汪长禹:我是非常的兴奋,其实你们合作的已经是非常的有效了,希望通过大家的努力,可以推动中国的电影工业化。现在整个工业推动起来的话需要大家共同的连锁,所以我希望在座的各位都同意趁着今天中国有很好的发展势头的时候,大家联合起来,建造一个更好的中国影视供应链,而且也为世界做出贡献。

胡骁:中视太和早些年就带领中国国外3D电影的放映设备,到今天又自主研发,到拍摄3D电影,面对现在3D电影蓬勃发展的现状,今后你们的发展是什么,你们如何思考的?

杨林:中视太和公司2007年就和韩国的公司合作,之后与美国的公司合作,致力于中国3D影院设备的搭建,现在有400多块设备是我们公司提供的。在这个过程中,我们进行自主研发的有关3D影视拍摄的大中小型设备,以及后期制作的技术和软件。

未来的发展,就像我们的口号一样,3D将引领我们未来的生活,所以在3D大市场之下,我们还会全力以赴致力于从技术到设备,从内容制作到播放平台相关技术研发和市场的推广。

胡骁:现在普遍有一个问题,播放3D电影时,观众说把灯给关暗了,制作方也说要提高20%灯耗,以至于在国内制作很麻烦,要做两个版本,这个有没有标准的版本,如何让观众有安全感?

陈征:其实3D和电影的关系大家都很清楚。今天中国搞电影,就必须要了解好莱坞,为什么?因为游戏规则是他们定的。而且,虽然他们是用很市场的手段,但却是一种垄断的方式。比如说很简单,和好莱坞谈判,他们表面上是商业行为,但是他们6大公司有一个谈判原则,和1家谈判了,所有的条件另外5家都适合,他们是用这种方式建立同盟的方式。

但是在中国做电影,我觉得我们在做3D技术,我们一定要和主流市场配合,主流市场是什么?是影院。但是在中国和影院结合又是比较辛苦的一条路,坦白说,我们中国在主导影院市场方面的机构比好莱坞还难打交道。

所以我衷心觉得,今天做3D的时候一定要和影院和市场结合,而这个市场已经发生了翻天覆地的变化。刚才介绍的时候说北美的市场就是100亿美金。但是中国的票房,2004年的时候只有10亿人民币,占到当时全球票房的不到1%,去年已经占到了北美票房的20%。所以说这个市场是一个很有吸引力的盛宴,但是我们能不能在里面一起参与和狂欢的时候就要和市场结合,这个结合衷心希望做3D技术和做影院的人能够结合好,才能使得这个技术有市场,这个技术有市场才能往前发展。

胡骁:我是中国第一批的院线人,当时我们很痛苦的是院线的生意7年一装修,5年一装修,装修完之后赚的钱都耗进去了,赚的钱最多的都是来自于卖水、卖苞米花。IMAX建立了很高端的荧幕,中国市场和全球市场对比,IMAX如何和现在残酷竞争的院线的合作?

周子衡:IMAX非常看好中国的市场,我们从2002年进入中国市场之后把亚太的总部设在了上海,现在IMAX在中国市场发展很快,我们觉得中国现在是130亿的票房,中国人口比美国多,我们都认为中国有很大的发展空间。而且刚才几位嘉宾介绍在中国有1万块3D的屏幕。目前美国我不太清楚,全世界大约也有3万块,在这种情况下,中国的市场有很大的前景和发展的空间。所以我们成立了IMAX中国分公司,表明了我们有意在中国发展,也说明了我们认为IMAX的中国市场非常大。我们现在看到了竞争,但是也更多的看到了机会,希望多和同行合作,创造一个全新的局面。

胡骁:电影制作过程中,在国外有一个重要的管理人就是制片人,制片人会给中国电影带来什么样的发展?有什么样的好处?制片人如何看待3D电影市场?

庞洪:我过去是国有电影制片厂的副厂长,主管生产和经营的,所以对于国家的政策相对比较了解。

当年进入到北京的时候,我接触到了电影市场的前沿。现在电影市场发生了很大变化。现在大的形势和发展的方向,目前来讲确确实实是好的时机。电影是售前的服务,不仅仅要有电影的类型化、细分化。目前的动作片、文艺片、爱情片、惊悚片,包括现在大家看到的小投资和小成本都喜欢投惊悚片,当然这个也是猎奇,但是也说明了国家的政策在逐渐的开放,允许一些新的电影进行尝试,所以我觉得这个势头是一个开放的势头。

另外我也赞同陈总的观点,我们一定是要敢于亮剑,敢于和好莱坞对接。因为只有了解了它的游戏规则,了解了电影行业工业化制作流程的标准,我们去学习它、掌握它,我们可能更好的运用它,把它为我们服务。

实际上光是3D的部分我认为是不够的,这个只是从视觉上来讲,我们过去电影有几次大的革命,从无声电影到有声,从黑白电影到彩色,从2D到3D,这个是大的趋势,前景肯定越来越好。

我刚才说细分,观众的口味也是越来越多,大片不做3D就称不上是大片。还有目前3D的影片比2D的贵,商人是唯利是图的,他们是要赚钱的,不能纯玩艺术,从老板来讲投资就是要赚钱的,从我们来讲,就是科技加上艺术再加上钱就可以拍出好的电影。

同时,拍电影一定要工业化。它是有一个流程的,一定是按照这个流程和标准,所以做出来的电影是有品质的,也就是有标准和保障。为什么刚才说我们说要把工业化的文明往前推动一步,哪怕就是半步也是了不起了。

现在大家都在喊大文化大发展大繁荣,而现在向银行贷款的时候,他们就要抵押物,他们是害怕的,风险他们是不承担的,所以这些方面我们也要清醒的认识,同时也希望文化产业公司加盟之后,要知道电影是有风险的,但是选择合作的人,选择真正了解市场的人很关键,谁来操盘很关键。

胡骁:我们知道中国有的行业,如互联网行业,10多年前收入可能也有10亿,和2004年电影票房差不多的,他们确实是一批年轻人,他们有理想、有意识,但是除了这个之外,他们大多数什么都没有。

我估计很多互联网企业软银都投了,正在因为资本不断的辅导、教育、支持和国际化的梯级的持续的大浪淘沙之后才产生了千亿的行业。现在我们的电影人已经摸索到了百亿的情况下,国际投行是如何看待这些问题的?

刘缨:我们4、5年前就看这个文化产业了,因为投行的嗅觉是最灵敏的。那个时候是国家正在逐步开放的时间,当时他们都是从阿里巴巴、淘宝出来的比较大的企业。最早的时候我们也看过华纳和华谊,但当时对中国的文化市场把握不清楚,所以没有投。

2009年和2011年,我们也探讨了电影、电视剧制作的方向,也在关注3D和特效制作等市场。看了一圈之后,基本中国的企业我们都跑遍了。因为我们的投资风格是,要想投资你们的企业,我们就要把相关的好的企业都看一遍。看下来之后,中国的3D也好,特效也好,还是有相当长的路要走。所以说在中国的市场,我们做投资的也好,或者是做其他的辅助工作的也好,可能要有长期的投资的观念去看待它。所以当这个行业做投资的时候,我们也会看长期的收益。

中国的市场容量很大,所以无论是3D还是特效,它一定是电视剧的表达方式,看电视剧都开始做3D的特效,那电影肯定是一个很大的市场,所以投资上我们还是当做长期的投资来看。

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麒麟影业CEO/《画皮2》总制片庞洪

中国新10大著名3D电影制片人、麒麟影业CEO/《画皮2》总制片庞洪先生,为我们带来了“东方新魔幻与现代视觉科技盛宴艺术+科技=未来”的主题演讲。

作为《画皮2》的总制片人,庞洪为观众放映了《画皮2》的首款预告片,并详细阐释了《画皮2》3D版的创作动机。

“2007年拍摄《画皮1》时,只是觉得中国应该有一部真正意义的中国文化的魔幻影片。”庞洪表示,《画皮1》是由宁夏电影制片厂带领下的画皮团队和8家纸片商一起打造的东方新魔幻电影。当时之所以提出“东方新魔幻”这个概念,是因为大家认为魔幻电影是一个新的潮流和趋势。“《加勒比海盗》、《指环王》等都是魔幻电影,具有非常大的想象的空间和全新的视野,所以魔幻电影特别适合我们的3D。”

经过4年的发展,中国电影已经达到了百亿元的票房,荧幕数已经逾1万块,放数字3D电影的屏幕已经超过了6500块,成为世界第二大。对于中国的3D电影市场来讲,提供了一个比较大的发展空间和相对广阔的未来。意味着制作国产3D影片的时机已经到来。

《画皮2》经过4年的心血之作,不仅是3D技术的运用,还面临如何打造东方新魔幻这个品牌,如何让中国的国产电影走出去?“美国6大电影公司之所以能够生存,之所以能够把美国的文化宣传到全世界,目前公司最赚钱的产品都是系列的,所以我们决定重新树立和打造一个“东方新魔幻”的系列产品。”

3D视觉创新中心揭幕仪式

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为了更好的服务于3D影视和产业,积极推进3D技术和产品在商业中的应用,在中国立体视像影视联盟的引导下, 3D视觉创新中心已正式成立,并在今天的论坛现场举行了揭幕仪式。中国立体视像产业联盟副会长阎飞、中国立体视像产业联盟秘书长唐斌、3D视觉创新中心理事长庞洪、北京灵动力量文化传媒有限公司运营副总裁谌鸿翔共同为3D视觉创新中心揭幕。

更多精彩报道,敬请关注3D中国网CCEF专题:http://www.china3-d.com/Special/CCEF2012/index.htmlS

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