3D热潮下 等离子真的可以翻身吗?

时间:2011-10-11 11:00:28  来源:比特网 肖明机  |  查看:

一部狂收全球二十多亿美元的好莱坞大片《阿凡达》,为导演卡梅隆带来无尽人气和财气的时候,同时带来的,就是卷起了一片3D热潮,这其中以彩电为甚。

通过对偏光式液晶3D、主动式液晶3D和主动式等离子3D的对比评测,发现在表现3D方面,最终的普遍感受是等离子可以提供最真实也是最舒适的3D效果。从等离子主动发光的原理上,也确实更适合于表现等离子,这也让近期大面积人气下滑的等离子赚回了一些人气。

由于成本快速下降,,009年全球大尺寸平板电视的竞争中,液晶电视明显占据上风,先锋、日立等等离子面板巨头先后退出,等离子阵营陷入了被动。然而短暂调整后,随着松下、长虹等等离子巨头在3D、全高清、超薄等新技术上的突破,2009年第三季度开始全球等离子电视出货量明显复苏,而2010年液晶面板开始供不应求,给等离子面板巨头创造了扩张的机会。

等离子扩张潮

松下电器的等离子面板生产线2010年1月开始投产,到明年仅仅第三工厂的产能将提高到1000万片以上,领军企业的扩产显示出对等离子产业的信心,而作为国内等离子面板的领军企业,长虹显然也希望借助行业回暖取得突破。

即便是曾将等离子电视弱化的三星、LG也开始重新发布等离子电视新品,三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭表示,“等离子电视作为平板电视的重要分支,三星在这块将继续保持一定比例的投入,包括研发和销售。”

等离子面板巨头的扩产显然与行业环境的变化有关,从2009年第三季度全球等离子电视出货量开始了明显的复苏态势,Display search的最新数据显示,2009年全球等离子电视的复合增长率达到了11.2%,而中国市场复合增长率更达到23%,到2011年全球等离子电视销量有望达到2620万台,而中国市场则突破370万台。

“3D电视的普及趋势,确实给国内生产等离子屏的企业带来巨大的机会。”奥维咨询(AVC)平板显示中心总监彭健锋说。据奥维咨询预测,2011年,平板电视国内零售量将达到4106万台,其中液晶电视国内零售量将达到3816万台,而等离子电视市场的零售规模有望突破290万台,行业成长率超过31%,而同期液晶电视的增长率只有14%。这是5年来国内等离子电视的行业增长率首次超过液晶电视。

等离子要翻身不容易

自从长虹集团董事长赵勇决定把等离子电视作为长虹的核心业务,长虹电视就一步步陷入被边缘化的尴尬境地。这其实是等离子与液晶在市场中较量的结果。

数据显示,2005年,中国市场等离子电视和液晶电视的市场占有率之比是3∶7。而到第二年,等离子电视在中国市场的销量已不及液晶的1/10。2010年,等离子电视市场占有率继续下滑,仅剩4%,液晶电视则上升到88%。面对液晶对等离子市场份额的鲸吞虎掠,长虹却坚持特立独行。这似乎与赵勇的个性颇为吻合。

不过从整个市场看,等离子想要翻身恐怕是难上加难。就拿钱买2011平板预测结果来看,就算看起来够理想的数据。虽然等离子的增长率是超越了液晶,但是基数却是液晶比等离子将近13:1,连十分之一的市场都不到。

俗话说,牵一发而动全身,从面板生产线的投入、或者面板的采购、以及到整个生产线的改变到市场的推广,对于一个企业而言极其复杂。目前的等离子整个市场的占有率,指望一些非等离子的阵营进入或者回归,恐怕还很难有足够的吸引力。

从前面的新闻可以看出,实际上所谓之的复苏,无非是三星、松下、LG、松下等几家有些动作。而这其中,除了长虹算是大胆走冒险之路,其它三家本来就是等离子阵营的老牌厂家,无非就是在原来已有的业务上稍稍变动一下侧重罢了。

事实上,暂且不论液晶和等离子播放3D孰优孰劣。于整个市场而言,整个3D处在一个“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地,消费者购买了3D电视,却发现无片可看,除了寥寥几部大片和几个可怜的片段,几乎没有节目可看。想要改变这种状况,恐怕还需要整个影视行业、发行推广以及众多相关光电系统共同努力,而这又将是一个大工程。这也注定等离子企图借3D翻身的道路任重而道远。

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