3D立体影像商机庞大 2010将突破性发展

时间:2010-01-14 00:00:00  来源:IT经理世界 郑君仲   |  查看:
就像VCD取代录像带、DVD取代VCD一样,当你享受过更好、更真实的影像,你就不可能再回头了。

  周末下午,你到戏院看电影,发现屏幕上主角溅起的水花,看起来就像要喷到你的身上一般。来到百货公司,电子广告牌中的模特儿彷佛就像在你身边走秀,你忍不住对广告多看了好几眼。回家打开计算机,你玩起最爱的赛车电玩游戏,因为超车转弯时逼真的感觉让你觉得过瘾极了以上这些场景,是不是很令人好奇和向往呢?其实这正是近来在全球延烧的热门话题: 3D立体影像。

  从2009年开始,具备3D三维效果的影视节目和电子产品,就像雨后春笋一般在我们四周冒出头来。以电影为例,2009年就有17部3D立体电影上映,包括《怪兽大战外星人》(Monsters vs. Aliens)、《天外奇迹》(Up)、《圣诞夜怪谭》(A Christmas Carol)等计算机动画片,以及大导演詹姆斯・柯麦隆(James Cameron)声势惊人的科幻新作《阿凡达》(Avatar)。这些3D电影不仅视觉效果令人惊艳,票房表现也是同样亮丽,目前累计已超过13亿美元。

  而各大3C厂商,也纷纷开始推出具备3D立体显示技术的产品。2009年12月的台北信息月,就首度设立3D专区展出国内外各厂商的3D新品,例如宏和华硕的3D笔电、富士(Fujifilm)的3D相机、索尼(Sony)的46英寸3D电视和Nvidia的显示眼镜等等,吸引了众多人潮参观,也成为会场最受瞩目的焦点。

  这股3D旋风,还吹到了影音网站。2009年7月YouTube宣布开始支持3D格式影片,只要把支持Parallel 3D格式的影片上传到YouTube,加上标签,即可在YouTube上观赏3D立体影片。“3D立体影像越来越受到欢迎,我们也顺应潮流,让大家更容易观看和享受3D影像,”YouTube主管表示。

  “3D已经是箭在弦上的趋势,”索尼全球执行长霍华德・斯金格(Howard Stringer)强调,“这台列车即将往每个人的家中启动。”

  已到水到渠成时

  不过,3D立体的技术并非近来才有,其实很早就有人开始投入研究。“追求更真实的视觉体验,是人类的基本需求。”太极影音科技公司副总经理杨宗哲指出,就像电影从无声跨入有声、从黑白跨到彩色,人类会寻找让影像从平面变成立体的原理和方法,其实是一件很自然的事。

  但是3D酝酿多年,近来破茧而出成为当红炸子鸡的主要关键,则是来自于影音数字技术的普及,以及科技厂商之间对差异化的追求。杨宗哲指出,近年来计算机性能的突飞猛进,让影像的制作和处理迈入数字化时代,而且可以执行更复杂的运算和设计,使得影音、游戏等厂商在拍摄和后期制作上,更容易做出3D的效果。
 

2010-01-13 3D立体影像 001.jpg  

3D已经是箭在弦上的趋势,这台列车即将往每个人的家中启动

  此外,由于LCD的成熟与普及,显示器产业厂商为了与竞争对手差异化,提升产品的附加价值,因而不断地追求技术的进步,例如面板的画质、反应速度不断被提升,影像储存的设备也从DVD升级为蓝光,这些相关技术逐渐发展到位,也为3D的崛起奠定了基础。

  “2D的显示技术持续往上提升,刚好让3D顺势搭上车。”台湾工研院电子与光电研究所副所长刁国栋分析。中华映管副总经理陈光郎则表示,无论是对厂商或消费者来说,3D可以创造新的附加价值,因此也吸引了相关厂商纷纷投入。

  目前3D立体显示技术主要分成两大类别,一类是需要戴眼镜的,一类是裸眼式不须戴眼镜的,其中以戴眼镜式的技术发展较成熟,观赏效果也比较好。至于3D的应用范围,索尼消费性电子产品营销总部总经理大裕三认为,主要会以需要花时间专注投入的内容为大宗,例如影片、体育节目或电玩游戏。陈光郎则指出,像数码相片、公共信息显示,也是颇具潜力的应用市场。

  陈光郎进一步指出,电玩游戏或观赏光盘影片之类的个人市场,对影像效果较为重视,会以戴眼镜的3D技术为主流,而裸眼式的3D则主要会用在广告牌等公共场合,以及数字相框等等。“五年内应该都会是这样的趋势。”陈光郎表示。

将有哪些突破性发展

  2009年在全球崭露头角后,3D产业在2010年可望有突破性的发展。即将在今年一月举办的美国CES消费性电子大展,主办单位美国消费电子产品协会就表示3D是本次会展的焦点之一,而且未来发展相当值得期待。“2010年将会是3D起飞的一年。”Nvidia亚太区业务总监罗立智也如此认为。
 

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各家厂商的3D产品布局


  以索尼为例,大裕三表示索尼在2010年会全力发展各种3D显示相关产品,包括蓝光播放器、PS3游戏机、数字相机甚至是VAIO笔电。索尼也已经和国际足球总会(FIFA)签约,将会在2010年于南非举行的世界杯足球赛,录制播出25场全球首见的3D版足球比赛。预计到2012会计年度,索尼的3D产品(不含内容)全球营收将会超过1兆日元(相当于115亿美元以上)。

  除了硬件之外,3D的内容和应用也会更丰富多元,预计2010年将有30部左右的3D电影会推出,其中包括经典动画续集《玩具总动员3》(Toy Story 3)、《史瑞克:快乐4神仙》(Shrek Forever After)等片。英国的Sky TV也计划在2010年推出3D频道,为装有Sky+HD机顶盒的英国家庭提供3D立体的体育节目和纪录片。

  在软硬件逐渐到位的刺激下,消费者对3D的接受度也水涨船高。根据国外研究机构的调查,有88%的消费者愿意戴眼镜来玩3D电玩,84%愿意戴眼镜观看3D蓝光影片,也有超过60%的人愿意戴眼镜看3D电视节目。而台湾索尼也发现,台湾消费者有将近八成对3D立体的效果感到满意。

  “未来电影、广告、游戏、文教各相关产业会全面导入3D技术,这个产业的momentum(动能)将会非常大。”刁国栋也说。

  商机庞大

  在3D正式起飞后,未来也将创造出庞大的商机。市场研究机构DisplayBank便预估,2015年3D显示器的市场渗透率将达到10%,市场规模将近160亿美元,年成长率高达95%。台湾ODM业者也估计,5年内有3D功能的笔电产品,市占率会达到3成,至于数字相框则会全部改为3D显示相框。至于液晶电视,最快在10年内也会全部具备3D的功能。

3D不会只是短暂的潮流,3D将会彻底改变我们的视觉体验

  “在我看来,现在还只是开胃菜,未来裸眼技术普及后,才是真正的大餐。”刁国栋指出,随着技术的进展,裸眼的3D技术将会逐渐取代戴眼镜的3D技术,未来的3D立体显示器将可以同时显示2D和3D的内容,甚至是结合扩增实境(augmented reality)的技术,同时显示计算机动画和立体影像,对用户的吸引力会更大,能够应用的范围更是无可限量。

  刁国栋也指出,3D是一个环环相扣、高度整合的产业链,而且正要开始发展,台湾在显示器、电玩游戏、动画代工等产业都发展得不错,如果可以及早准备,并且整合彼此的力量,将可以带动一连串的商机,从上游的面板、运算芯片、镜头等硬件零组件,到下游的应用诸如游戏软件、数字内容及影音制作等等,都可以从中找到机会,“就像在湖中投入一颗石子一样,会激起很大的涟漪。”刁国栋比喻。

  梦工厂(DreamWorks)执行长杰弗瑞・卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)曾经表示:“3D不会只是短暂的潮流,3D将会彻底改变我们的视觉体验。”大裕三也强调:“就像VCD取代录像带、DVD取代VCD一样,当你享受过更好、更真实的影像,你就不可能再回头了。”现在这场划时代的视觉革命即将开始,你准备好要加入了吗?

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