《阿凡达》引发掘金3D家庭市场或主导平民消费年

时间:2010-01-20 00:00:00  来源:通信信息报 翁佳焰   |  查看:

电影《阿凡达》的热映开启了全新3D时代,观众很快便能在自己的家庭电脑和电视上实现3D梦想,因为3D个人电子产品的制造商正加快进行研发布局。2010年如果是平民化的消费元年,家庭市场将成商家必争之地。

 

《阿凡达》不止火了电影票房,点燃的将是一个全新3D时代商机。电影制造商会加快3D影片的进程,相关影视、录音、播放、显示器、笔记本等技术和产品会快上加快。不少消费电子制造商认为,2010年将是个3D从影院走向家庭的市场黄金期和平民消费元年。

 

这一观点首先在刚刚落幕的第43届美国国际消费电子展(ces)上得到印证。通信制造商们让3D立体显示技术成为一大看点。专业机构甚至跨越式预测,到2018年,全球3D显示器市场规模将首次突破220亿美元。

 

但目前,仅一副3D眼镜的售价便约为50美元。如此不菲的价格到了3D电脑上恐怕更为惊悚。要开创一个真正的平民消费年,厂商们除了要在家庭市场产品功能上下足功夫,平民化的价格也不容忽视。

 

3DCES大会焦点,制造商齐发3D技术产品

 

《阿凡达》的热映无疑叫3D这个原本很术语化的词一下子家喻户晓。3D电影是什么?一个利用双眼立体视觉原理,使人从屏幕上获得三维空间感视觉的影像。这股电影业的巨浪效应首先在本届的CES大会上占尽风头。

 

据悉,包括3D电视、3D放映机、3D电脑显示器、3D摄录机等琳琅满目的3D立体显示设备成为展会最大看点之一,预示2010年将打响3D立体显示技术的革命。

 

奋力一搏的不仅是硬件制造商,众多软件开发商也不遗余力。尽管目前,在电脑显卡中,只有美国3D显示芯片大厂NVIDIA的产品支持3D立体显示,但AMD等相关厂商接下来的动态成为业界最大的关注点。

 

近日,蓝光光盘协会BDA宣布完成3D标准制定,并发布规格书。这一由业界领先的好莱坞电影制片商、消费电子和电脑制造商共同合作完成的技术标准,意味着一个大众家庭市场的华丽开启。

 

3D显示器首先备受瞩目。据了解,继优派和宏在2009年就分别推出两款3D显示器和一款3D笔记本后,众多公司均表示会在今年内推出3D产品。据《北京商报》报道,刚刚完成“三合一”并购案的新奇美日前已与NVIDIA合作,加入全球快门眼镜式3D显示器生产行列,用裸眼观看的3D显示器也导入量产。

 

索尼将把3D技术整合应用到广泛的消费产品系列中,如BRAVIA液晶电视、蓝光录像机和播放机、VAIO笔记本电脑及PS3游戏机,从而提供从3D电影到立体3D游戏的所有3D内容。

 

友达光电也加快了投入开发3D显示技术的进程,目前拥有配戴眼镜式和裸眼式两种3D显示技术。

 

另外,松下、三星、索尼等公司的第一台3D电视都计划在今年推向市场,配套的3D播放器、3D碟片也将同期面世。DIGITIMES Research分析师杨仁杰对此预计,2010年有望成为3D显示器全面打入电子产品市场的一年,无论采用大尺寸面板的3D TV3D显示器及笔记本电脑,还是采用中小尺寸面板的3D数码相机、数码相框及手机,家庭市场需求均有望大幅增长。

 

从电影热到消费热:平民化家庭市场日趋主导

 

3D电影的突飞猛进当属平民化消费元年的头号功臣。其实早在《阿凡达》之前,《鬼妈妈》、《飞屋环游记》、《闪电狗》等3D影片票房就已在为这个注定不寂寞的市场预热。去年,尽管3D电影只占了3%的比例,但是他们却贡献出10%票房。今年将会有243D电影发行,后年这一数值预计超过50部。

 

庞大的市场空间和期望值告诉众商家,这绝不仅仅是电影制造商们的机遇。各厂家的“最后一公里冲刺”使消费者在家看3D电影不再只是梦。专业机构DisplaySearch的报告称,2010年将是3D产品消费元年。消费者对3D立体液晶显视器、笔记本电脑及电视的需求必将随着3D立体电影、3D游戏软件内容的愈发蓬勃而大增,其广阔空间不仅凸显这一高端而前卫的技术商机,更预示着平民化家庭市场唱主角的大势所趋。

 

可以说,从2G手机到智能3G手机,从上网本到智能本,高端用户的需求不再占据市场竞争的制高点,如何在技术、功能和价格上不断与最大众化的市场需求挂钩,愈发成为上下游各厂商的共识和新掘金点。

 

技术和价格成井喷前两大路障:平民消费力至关重要

 

说到技术,3D市场要迎来真正的井喷期,厂商们还需走过不断的研发、调试期。尽管眼下的3D技术已不高高在上,但从普众技术到产品量产的路毕竟不好走。

 

DisplaySearch电视技术市场研究总监Paul Gray指出,如果制造商在制造工序与显示技术方面不够用心、投入不够,产品的性能将无法表现出色,只能导致失去消费者认同。

 

长城电脑显示器事业部副总经理汪深海也表示,目前3D技术已相对成熟,但长城电脑并不愿意成为第一批推广者。“因为它的市场很小众,主要应用在大屏幕电脑、网吧,而且现在市场还在培育期。”

 

另外,从技术标准来说,相关人士认为,3D作为一个新兴的显示技术,颇有百花齐放势头尽管值得欣喜,但从市场角度来看,如果没有大众都认可的标准,眼下这个好的开端恐怕只是短暂。

 

说到价格,IDC的分析师王吉平认为,价格是阻碍3D电脑推广的主要障碍。“3D电脑用的是16英寸以上的显示屏,单价在9000元以上,加上3D组件1000-1500元,普通配置的3D电脑成本价也在15000元以上,如果是个国际品牌,电脑的出货价还会更高。所以它的市场还很小,目标消费者主要仍是高端用户。”

 

目前,仅一副3D眼镜的售价就约为50美元,如此价格不菲如何实现平民消费?

 

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