3D电视制造:家电业的新梦工厂

时间:2010-02-23 00:00:00  来源:中国经营报 侯雪莲   |  查看:
如果不是电影《阿凡达》的热映, 3D电视还仅仅是限于电视巨头之间的话题,与市场还有一段不短的距离。但是现在,不谈3D的电视企业俨然已经落伍了――尽管3D的未来还有太多的技术问题需要厂商们去解决。  与彩电高清推广过程一样,3D电视产业面临着更为严重的片源缺失,彩电企业需要解决的不仅是硬件问题,还有更全面的解决方案。  2010年,3D彩电也要来赶春节黄金周的热闹。  北京苏宁电器彩电业务的负责人告诉《中国经营报》记者,目前许多企业都在厉兵秣马,以3D为卖点,彩电业新一轮跑马圈地已然开始。  其中,最迫切、最积极的当属日资品牌索尼与松下,这两个CRT(阴极射线管)时代的巨头在LCD(液晶显示器)时代被三星超越,主要原因是这两个品牌在对未来显示技术的判断方面出现了误差――没有将主要精力放在LED上,而是更为关注OLED(有机电激光显示)或者PDP(等离子显示器)。  现在,3D成了他们打翻身仗的机会。  索尼是最早在3D布局的消费电子制造商之一。2003年3月,索尼就与夏普、三洋、伊藤忠商社、东芝等5家企业联合70多家日本软件开发、出版、硬件制造商建立了日本的“3D联盟”,着手制定3D图像格式标准、内容制作指南及开发制作工具等3D相关标准。目前该联盟已经有100多家厂商参加,包括飞利浦、DTI等。  与索尼一样寻找突破的还有日本松下公司。幸运的它提前搭上了《阿凡达》这班顺风车,与《阿凡达》绑定推广松下的3D系统。由于松下与《阿凡达》的合作是排他的,所以你只有用松下立体电视机才能看出真正的3D效果。《阿凡达》放映期间,松下组织了几辆装载3D电视的房车在美国和欧洲各地周游放映《阿凡达》,为即将上市的3D等离子电视和3D蓝光播放器造势预热。  在LCD、LED时代保持领先的韩国企业三星也不甘势弱。据悉,三星计划在2010年为LED、LCD、PDP等全线产品增加3D功能,还将为消费者提供蓝光播放器、家庭影院系统、3D眼镜产品等。三星与梦工厂建立了全球独家伙伴关系,还与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作,以此带动3D产业环境的发展和完善。市场研究机构对3D电视普遍持乐观态度,DisplaySearch的报告称,预计2010年3D电视的出货量将达到120万台,全球销售额将达到11亿美元,到了2013年将增长到1560万台,2015年全球销售额有望达到158亿美元之巨。  中国彩电企业也不可避免地卷入了这场3D的战争。TCL首款3D电视已在深圳机场投入使用。据记者了解,目前清华大学、浙江大学、南开大学等高校都对3D立体显示进行了研究,重庆大学还专门成立了3D显示专业。另外,目前我国进行3D显示技术研究的企业已有几十家。  深圳TCL新技术有限公司是TCL投资建立的一家专门研究开发3D电视的公司,该公司营销总监巨新海告诉记者:“与国外相比,我国的3D技术并不差,可以说与国外处于同一起跑线上。”  不过,仅有3D彩电,消费者是无法体会到3D的乐趣的,它还需要电视台提供3D信号源,或者家中的播放器和碟片能支持3D格式。索尼中国公司总裁永田晴康坦言,“内容将是3D 电视的最大瓶颈,直接影响了3D电视的普及速度”。据其透露,索尼影视、索尼音乐都在协调,其他内容供应商也在不断努力,看能否迅速把3D内容带到中国来。“由于缺乏内容,我们目前没有在广告中特别宣传3D,这也是为了避免消费者认为有了3D硬件就能体会到3D的效果。”永田晴康说。  根据DisplaySearch的调查,目前仅有12%的美国家庭和6%的欧洲家庭有购买3D电视的需求。就电视产业而言,3D仍处在起步阶段,并不会在短期内成为市场主流。  资料链接  什么是3D电视  3D是three-dimensional的缩写,就是三维立体图形,简单地说就是立体图像。由于人的双眼观察物体的角度略有差异,因此能够辨别物体远近,产生立体的视觉。三维立体影像电视正是利用这个原理,把左右眼所看到的影像分离。3D液晶电视的立体显示效果,是通过在液晶面板加上特殊的控制电路,将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼,产生立体感觉。

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