立体电视:定位、内容一个都不能少

时间:2008-09-18 00:00:00  来源:三农在线   |  查看:
目前,在写字楼、超市、商场中,分众传媒、郁金香传媒等平面视频随处可见,然而不知何时,在这些地方又出现了一道靓丽的风景―――立体电视。

 

所谓立体电视,就是三维成像,如同画面里的景物跳出屏幕一样,让人有触手可得之感。上海文广新闻传播集团副总裁张大钟曾赞赏立体电视在广告等领域中应用的美妙前景,称其具震撼视觉效果,极有潜力从分众传媒把持的楼宇广告市场中切割出一块蛋糕。

 

作为一种全新而独特的媒体,立体电视在中国还不多见,重庆三维视界有限公司(以下简称“三维视界”)的立体电视广告网的出现,吸引了大批客商。目前,重庆五大商圈、12个高中档商场吸引了10多家广告商在其网络上投放商业广告,内容涉及金融、保险、地产、高科技和快速消费品等。

 

三维视界总裁黄铺钊表示,三维视界摒弃了以往的加盟模式,今年启动了省级区域合作计划,通过省地二级利益联动模式扩展网络,目标是2008年在全国范围内建立5000个屏组成的立体电视广告网。

 

市场进一步细分

 

在黄辅钊看来,无论是传统大众类媒体,还是新兴的分众类媒体,在对高端消费人群的传播上都出现了较大的盲区。高端品牌和高端消费人群之间缺少一个有效的传播渠道。以分众传媒为代表的楼宇电视,更多的表现为“泛大众”传播,缺乏对于高端消费人群的真正细分。据上海海略管理信息咨询有限公司针对上海和北京两地楼宇电视广告记忆度和影响力的一次调研发现,在受访的1000余白领中,偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6%,经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10.1%。楼宇视频广告的记忆度可见一斑。更进一步来看,经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的仅占6.3%。
 

对此,三维视界特意将目标人群定位于专注于那些追随潮流,讲求生活品质的领先购买者以及高端和重度消费人群。这些高端人群出入的中高端商场,“集中传播”也成为了三维视界布点的思路。

 

“我们的一块屏所能实现的关注度和受众的停留时间,相当于在同等开放商场环境的普通平面屏的200―1000块。这样集中传播化的网络渗透避免了‘铺天盖地、无所不及’的受众内心的逆向诉求,达到了恰当而合理的目的。”黄辅钊说。

 

内容是竞争焦点

 

德国Newsight公司前身为一家专业立体显示屏提供商―――X3D科技公司,这家公司早在2003年就与中国日报信息公司共同成立了一家广告公司,计划用2万台X3D立体显示屏开展广告业务。但是3年之后,X3D在中国销售的立体显示屏实际不超过30台,X3D和中国日报信息公司的战略合作最后也就不了了之。X3D公司在中国的失败在于没有整个立体视频的产业链支持,尤其在初期发展时期,没有上游的内容提供商提供支持,这就缺乏生动的播放素材,广告商也无法感知立体显示屏的独特之处,普通消费者更是因为片源匮乏而将之拒之千里。

 

业内人士认为,虽然对于国内市场来说,立体电视在广告领域的应用还算新鲜事物,但随着网点的发展,受众对其好奇感必将不如初期,内容的竞争必将成为焦点。

 

震撼广告执行总裁卞模良在泰国通过使用滚石、时代华纳等厂商一批MTV、演唱会录像为内容,产生独特的视觉效果,吸引世界级品牌广告投放。而在中国,卞模良将其延伸,通过“影视化”使广告动起来。为此,卞模良动用一切资源和关系,寻找优秀的视频内容,获取其立体视频的独家授权。同时,卞模良的3D娱乐和游戏也在软银的资金支持下,得到更好的发展。

 

相对于卞模良的“媒体+娱乐+游戏”联合运作,黄铺钊的三维视界就显得单薄的多。该公司目前仅是通过自制广告片源以及利用30%的波段资源播放公益广告和趣味立体电视节目,尤其是儿童节目,以吸引关注。

 

虽然黄铺钊认为三维视界目前还处在培育期,并且可能还有一年半时间才能到达增长期,但在立体显示技术的日新月异、优势性技术还没有产生、产业技术标准现在也没有形成以及产业的发展趋势依然并不明朗的今天,结构单一、内容缺乏冲击力,又定位高端的三维视界,显然已被对手甩在了后面。

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