当3D来敲门

时间:2010-03-16 00:00:00  来源:掌网3dinlife  |  查看:


    即便没有《阿凡达》效应,利润日趋微薄的消费电子公司也都意识到,救赎之道并不仅仅在于硬件提升,而是提供全新体验。

    2010年1月31日,英超强队曼联做客酋长球场挑战宿敌阿森纳。疯狂的球迷坐满现场的69000个座位,场外挤在电视机前收看直播的球迷更不计其数。不同以往,这一次有很多场外球迷通过电视“进入”球场,因为英国卫星电视服务提供商天空广播公司(Sky Broadcasting)旗下的天空电视台(Sky TV)在英国和爱尔兰境内的9间酒吧通过3D电视进行了全球首场3D直播。

  为了让观看3D直播的观众有更好的体验,天空电视台为这场比赛同时传输两组信号,一组提供给传统用户,另一组专供3D用户,分别由两套不同的解说团队、摄制团队和制作团队来完成同一场比赛的转播。天空体育运营总监达伦•朗(Darren Long)将3D技术称为电视领域的革命性突破,是从黑白到彩色之后的又一次跨越。
 
  在此之前,全世界已深陷自1950年代和1970年代之后的第三次3D热潮。2009年初,美国NFL橄榄球总决赛“超级碗”的中场广告是英特尔支持的3D百事饮料广告和梦工厂新片《怪物大战外星人》预告片,百事还为此提前在全美各地免费发放了1.25亿副立体眼镜。将3D推向大众并形成小高潮的时刻是2009和2010年相交时,《阿凡达》的上映和拉斯维加斯消费电子展(CES)上3D主题的爆发使这个尚未成熟的技术成为最流行的概念。
 
  与发生于1950年代和1970年代的前两次3D热潮不同的是,21世纪的3D技术强调的是让观众身处其中的沉浸式体验,而非让人感到突兀或刻意的立体特效镜头。效果的提升、技术的改进(尤其是芯片处理能力的提升)和成本的下降使3D具备了大规模商业化的潜力。
 
  专业平面显示器市场调研和咨询公司Display Search在2010年1月发布的《3D显示技术及市场预测报告》中表示,包括3D电视、3D电脑等在内的全球3D显示市场整体销量将从2008年的70万台和9.02亿美元增长到2018年的1.96亿台和220亿美元。其中3D电视市场将从2009年的20万台增长到2018年的6400万台和170亿美元。在2018年,3D手机将达到7100万台,成为数量最多的3D显示技术载体,3D显示器和笔记本也将分别达到1000万台和1770万台。
 
  从略显遥远的2018年回到现在。
 
  《阿凡达》的巨大成功宣告了美国在电影屏幕上的3D领先,而在更小一些的屏幕上,日本的 和松下等,韩国的LG和三星等,台湾的宏和华硕等众多主流亚洲消费电子品牌正围绕3D展开新一轮大战。从电视、显示器、笔记本电脑、手机等显示端,到蓝光DVD播放器、数码相机、数码摄像机等内容制作和播放工具,以及电视网络等内容传输方,与人们生活中的图像相关的一切都在3D化。
 
  “我上一次被问到‘什么时候大众能接受’这个问题是在LCD普及之前,当时大家都觉得它肯定比CRT好。”宏笔记本事业部主管安得烈• 泰麦尔(Andre Tegtmeier)对《环球企业家》表示。“基于现在的技术,3D普及还需要一段时间,但已经有内容和软件等很多不同领域的人进来。技术的有趣性就在于你不知道它的创新能力到底有多强,除了现在的视觉上的好看,将来还会有很好用的3D地图和GPS等应用。现在显然还是3D的起步开发期。”
 
视觉盛宴
 
  今年的CES上,展出3D电视的厂商门前都大排长龙。索尼、松下、东芝、三菱、夏普、三星、LG和飞利浦等大牌厂商都将自己的3D电视及其感官体验打造得无与伦比,希望能让人相信这就是电视的未来,并愿意为之掏钱。耐心等待的人们则体验到超大屏幕、艺术级的音响系统和无比高清且立体生动的图像,并为之激动不已。
 
  看上去皆大欢喜—所有电视厂商都在电视显示技术上投入大量资金,现在它们迫切希望看到创新和回报,CES上的万众瞩目和各种分析调研机构对3D前景给出的极大乐观数据都让其倍感兴奋鼓舞。但在眼花缭乱的4天展览和还只是预测的远大前程之外,3D电视要成为真正的主流产品,还有许多问题需要解决。
 
  从技术上说,电视信号从模拟转向数字给3D电视发展提供了基础,数字技术可以让工程师更精确地控制制造3D图像的步骤。LCD与等离子屏幕间的竞争也有益于3D。比如,LCD可通过增加每秒帧频来提高图像清晰度,这种原理就可应用在更复杂的3D成像中。索尼的LCD电视的帧频就是一般同类产品的2倍,尽管这在2D成像中对图像质量改善并不明显,但呈现3D图像时至关重要。
 
  长期主推等离子电视的松下也试图抓住这个行业变革机会,它们认为这种色彩更鲜艳、对比度更强、响应速度更快的屏幕比LCD更适合3D。在2009年10月的日本电子展(CEATEC)上,其展出了一台50英寸等离子3D电视原型,到2010年1月的CES,更拿出惊人的长约3.4米、高1.8米的152英寸全球最大3D电视,并被认为是表现最出色的3D电视厂商。松下电器总裁大坪文雄表示,松下目前会把大多数精力放在大屏幕的3D电视研发上,但今后也会在小一点的3D电视,甚至移动3D视频观看设备等领域进行创新。其存储设备事业战略室室长、3D团队负责人小冢雅之则表示,直到3D电视销量占其全部电视销量的一半才能视为成功。
 
  相比两家在清晰度和屏幕大小上做文章的同行,东芝推出的“Cell Regza”3D电视(美国市场叫“Cell TV”)在创新上更为激进:不仅拥有东芝、索尼和IBM联合开发的Cell芯片(数据处理能力是普通电脑的10倍),能将2D内容转换成3D,还有蓝光光驱、1TB内置硬盘和WiFi,扩充了互联网及家庭内网功能,被认为是东芝对“下一代电视”想象的集中体现。
 
  对日系厂商而言,想赶超在消费电子大潮中以价格优势后来居上的韩系厂商,并与韩系和来自中国大陆及台湾的竞争对手拉开距离,目前还处在比技术和抢市场阶段的3D电视是其最好机会。但对方同样虎视眈眈。虽然超薄LCD电视目前仍给三星和LG带来巨大利润,价格的逐渐走低和竞争的日趋激烈,已迫使它们寻找新的利润增长点。就在索尼宣布与通过《阿凡达》一举成名的美国3D技术公司RealD合作后不久,全球最大电视制造商三星也在2010年1月宣告与之合作开发3D电视,将电影院的高画质3D影像体验带入家庭。

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